最新消息：据报道，字节跳动2023年销售额达到1100亿美元，超过了腾讯。

此前，拼多多的市值一度超过了阿里巴巴。

腾讯，阿里巴巴，作为中国互联网最具代表性的双寡头，被后来者居上，有没有心理阴影？

但是，你要说腾讯和阿里巴巴过去几年做错了什么事情？

还真没有。

原因只是，时代在变，逆水行舟，不进则退。

从中国提出“一带一路”，进而升级为“人类命运共同体”的宏大叙事开始，就代表着新全球化时代的来临。

旧时代的全球化，靠的是船坚炮利；

新时代的全球化，用的是数字经济。

只有面向全球，国际化布局，开发海外市场，才能发现新的增长。

布局海外这件事，腾讯和阿里看起来都做了，但是又都做得的不纯粹。

腾讯和阿里，分别作为中国社交领域和电商领域的扛把子，在中国内地市场横向扩张，坐享发展红利，组织和人员显然有了“大企业惰性”，没有动力像华为那样，去海外的陌生环境亲自去开荒拼刺刀。

所以不管企业高层心里对国际化多么渴望，其能做的事情也只有“投资”“收购”等战术动作。

字节跳动以“今日头条”和“抖音”两大杀手级应用，同样已经在中国内地市场雄踞榜首。

但是，虽然Tiktok是字节跳动“投资”“收购”而来，字节跳动却没有做甩手掌柜，而是上下一心赤膊上阵，推动Tiktok完成国际化，横扫全球。

拼多多已经是国内领先的平价购物平台，其增长率已经让人敬佩。

Temu却依然用令人瞠目结舌的增长，让市场知道什么叫“本份”，什么叫“常识”，更关键的是什么叫“不忘初心”。

互联网行业是电信行业分离出来的服务业。

看看电信行业的前辈们在做什么。

当互联网大佬们还在乌镇忙着排座次的时候，传音手机已经成为非洲之王，华为更是世界之冠。

嗯，还有不露声色就领先全球的大疆无人机。

有人说，中国的互联网市场从增量时代进入了存量时代，所以接下来就是靠“卷”。

比如，“福报”“996”“毕业”“降本增效”。

降本增效？

不就是裁员+降薪。

井底之蛙，眼里的市场就如此小。

鸿鹄之志，心里的世界就无限大。

仅以字节跳动和拼多多为例，他们的薪酬始终是行业平均水平的2-3倍。

华为的薪酬我就不说了，毕竟遥遥领先。

因为，他们的人效是行业平均水平的数十倍。

原因，是他们面对的发展空间是无限大的全球市场。

任何中国企业，没有扬帆出海的雄心壮志，必将面临被淘汰的风险。

那么就讲讲文章标题的主角，我深爱了几十年的京东。

“多”“快”“好”“省”，曾经是京东的致胜之道。

敢于押注长期主义，身材管理卓有成效，杀伐果断亲情重义，都曾是大强子的传说。

现在，他和他的企业，是被商管课做剖析的失败案例。

京东这几年做错了什么吗？

并没有。

只是，他不再增长，令人失望了。

权威人士早就指出，经济环境将会进入“国内国际双循环”时代。

在曾经叱咤风云的名单里，京东也许是唯一没有完成国际化布局，没有清晰海外战略的科技企业。

单腿走路，必然走不稳，迟早会摔倒。

十年前，互联网行业有个热门词，叫“船票”。

十年后，一些企业却都忘记了，你要船票是为了做什么？

当然是为了出海啊！

值此结尾之际，建议一下读者：

“只买有国际化布局和业务的公司GP。海外收入占比和增长率，是唯一需要关注的指标”。

作者：张栋伟（资深互联网分析师、市场营销专家、大学生就业创业导师）