随着新媒体的崛起，网络舆情防控工作也逐渐从百度、知乎、微信、微博延伸到抖音、小红书和视频号。这些网络用户比较集中的新媒体平台，我们舆情公关需要注意里面的内容，也需要注意平台的搜索联想词，这里小马识途营销顾问就分享一下小红书下拉舆情的优化技巧。

什么是小红书下拉词？

我们先来认识下小红书的下拉词，app在搜索功能中输入某个关键词后，小红书会根据当前词汇进行一个下拉词条呈现，进行相关性高、热度高的信息，业内把这个地方叫下拉词或联想词，亦或推荐词。

小红书下拉词的价值和作用

下拉联想词优化在网络推广中应用广泛。首先，它可以潜移默化地提高用户对品牌的信任，增强品牌在客户心目中的印象。其次，下拉词可以提高品牌知名度和权威性。如果仅仅依靠软笔记来提高品牌知名度是不够的，发布笔记只能提高产品的曝光度，但品牌知名度还是要靠一些手段来维护。

下拉词是品牌客户引流的入口，也是精准流量的来源，如果下拉词出现负面下拉，对企业的负面影响甚至会超过负面的笔记，所以小红书的下拉舆情优化也是许多品牌方所需要的。

如何做好小红书舆情监控与处置？

关于小红书的舆情管理，小马识途营销顾问也给出几点建议。

首先，通过品牌字号或核心产品或领军人物关键词在小红书搜索，查看平台展现的结果中有无对企业不利的信息。同时，观察各个关键词的下拉联想词和推荐词，有无对企业不利的词。

其次，整理舆论信息，重点关注负面评价信息逐个找到根源联系解决，无法沟通解决的可以考虑通过正面信息来压制和优化，下拉联想词也是同理。

然后，对于非常顽固难搞的信息，可以请专业的舆情公关顾问去处置，小马识途推崇正规的方法优化舆情，与客户和平台保持良好沟通，沟通解决是最好的解决途径。

最后，小马识途建议企业平时加强品牌舆情的优化与维护，多做有关品牌的宣传，品牌的搜索结果和下拉联想词就会展现更多正面的内容，负面舆情就不容易形成。

后记

小红书app下拉词框的出现与其内容的受欢迎程度密切相关，类似于百度抖音下拉词框的原理。根据相关词汇的受欢迎程度，对应词汇的热门笔记越大，关键词的下拉框中就会出现以下拉词。搜索企业品牌，这些下拉词的位置，一般是可以联想一些与品牌有有关的信息，也有时会出现一些谣言，不太友好的信息，这就需要小马识途这样的营销公司帮企业来进行优化。