“剧王”为广告主创造了多样化的露出形式。爆款影视IP背后，优质内容蕴含的高潜质商业价值再度凸显。品牌借影视IP做营销事半功倍，已成业内共识。至于如何同影视IP一起博取观众掌声，其中奥秘，今天烧脑君便和大家详细聊一聊。

01

紧贴原创剧情的，

真真是极好的

《庆余年》里，小范大人结尾背刺。第二季是否回归、如何回归，一直是大家在意的焦点。把握大众关注点，让品牌衔接剧情自然露出，是《庆余年2》总冠名商纯甄选择的登场方式。

第二季第一集，片头预告“余年播报”短短12秒，小范大人一句：“没错，我带着它一起回来啦，纯甄相伴，共庆余年”正式拉开剧情大幕，同时，也让纯甄的品牌信息得以高效传递，被蹲守在屏幕前期待范闲回归的近2000万观众一齐看见。

让创意严丝合缝紧贴剧情，这样既不打扰观众看剧体验，还能让人记忆深刻。

如果还有一定的剧情小结、梳理解读作用，那对于部分观众来说自然更好不过。美团合作《繁花》做片尾小剧场时，就是这么干的。

黄河路上“消息最灵”的情报员小卖部老板景秀，对黄河路上大小事知之甚多，剧播期间，他是观众的“嘴替”，是导演特意面向观众提供的另一种观剧视角。李李被黄河路老板娘围攻，食客试不了至真园的新菜怎么办？爷叔相助，李李逆风翻盘之后是否还有热闹可看？景秀三言两语透出其中玄机，也让美团#低价天天有#的品牌理念在剧集片尾得以丝滑植入。品牌小剧场衔接片尾出现，甚至给观众一种在持续看正片的错觉。回过神来，待大家发现这是一则广告时，仍不失惊喜。

打广告，不出戏，更入戏，纯甄、美团在《庆余年2》和《繁花》中的优秀表现，并未消耗观众看剧G点，于循序渐进式重复亮相中，借势爆款影视IP打开品牌知名度，算得上是上上策。

02

二度演绎创新故事，

有趣又有料

监察院一处同僚纷纷出动，如果不是缉拿北齐密探还能所为何事？纯甄在《庆余年2》剧集片中的中插创意广告里，诠释出另一种答案。此处，不同于片头仅做品牌曝光，该片通过基于影视剧情的二创发挥，进一步凸显了产品口味纯粹、0添加剂好酸奶的特性。

这种依托影视IP核心剧情及人物关系，又跳脱出主线框架的广告创意，东阿阿胶合作《甄嬛传》时也有用到。

去年，东阿阿胶请来《甄嬛传》原班人马皇后娘娘蔡少芬、安陵容陶昕然、温太医张晓龙一起重回12年前的景仁宫，通过“梦回”这一巧妙方式串联人物关系，基于皇后娘娘和安陵容小主人物特性续写新篇章，在剧情上给人以崭新观看体验之余，自然露出品牌产品东阿阿胶小金条及其卖点，以极具反差感和趣味性的视频短片，向大众安利种草。

着重在内容创新上狠下功夫，别出心裁，以类似开辟衍生剧的形式借势爆款IP，纯甄及东阿阿胶此举很好的完成了品牌与产品的声量破圈。

03

剧外联名大礼包，

经典情怀永不过时

当下的爆款影视IP，未来的经典咏流传。

红极一时的《甄嬛传》、《繁花》、《庆余年》……这样的好剧总是值得反复回味。而提醒我们经典值得追忆的，不仅有豆瓣评分，还有品牌的影视IP联名。

比如，在联名高手如云的茶饮届，刚刚过去的520，瑞幸便合作经典影视IP《大话西游》推出节日限定款“大话西瓜拿铁”“大话西瓜小铁”，以及两款不同的纸袋和杯套周边，更有台词胶片贴纸首次上新，带领消费者重温经典片段。

喜茶前两年首次联名《甄嬛传》时，推出过特调 “甄奶·雪酿含翠”“甄果·大橘画梨”。其中，前者灵感取自剧中常出现的名茶“雪顶含翠”，后者来自社交网络上网民为陈建斌饰演的皇帝一角取的“大胖橘（橘猫）”绰号，以及皇帝为甄嬛画姣梨妆的情节。

今年拿下开年爆剧《繁华》时，喜茶推出同名饮品“繁花（白兰香）”，并同步上线包括杯贴、纪念票根、黄河路贴纸在内的周边，致敬上海城市记忆。联名主题还是由导演王家卫亲自选定的“至真至喜”四个字。不知道《庆余年2》完播后，喜茶会不会再出击！

在创意营销中借产品联名圈住爆款影视IP粉丝，以情怀和真诚打动目标消费者，茶饮届的各位品牌这波赢麻了。

当然了，借势影视IP营销的方式方法还有很多，品牌从硬广植入到内容共创再到如今的花式联名，各种创新创意已经历了很长的演变发展过程。喜欢追剧的烧脑君，也希望未来能在影视作品剧里剧外看到更多有意思的广告。