“剧王”为广告主创造了多样化的露出形式。爆款影视IP背后,优质内容蕴含的高潜质商业价值再度凸显。品牌借影视IP做营销事半功倍,已成业内共识。至于如何同影视IP一起博取观众掌声,其中奥秘,今天烧脑君便和大家详细聊一聊。
01
紧贴原创剧情的,
真真是极好的
《庆余年》里,小范大人结尾背刺。第二季是否回归、如何回归,一直是大家在意的焦点。把握大众关注点,让品牌衔接剧情自然露出,是《庆余年2》总冠名商纯甄选择的登场方式。
第二季第一集,片头预告“余年播报”短短12秒,小范大人一句:“没错,我带着它一起回来啦,纯甄相伴,共庆余年”正式拉开剧情大幕,同时,也让纯甄的品牌信息得以高效传递,被蹲守在屏幕前期待范闲回归的近2000万观众一齐看见。
让创意严丝合缝紧贴剧情,这样既不打扰观众看剧体验,还能让人记忆深刻。
如果还有一定的剧情小结、梳理解读作用,那对于部分观众来说自然更好不过。美团合作《繁花》做片尾小剧场时,就是这么干的。
黄河路上“消息最灵”的情报员小卖部老板景秀,对黄河路上大小事知之甚多,剧播期间,他是观众的“嘴替”,是导演特意面向观众提供的另一种观剧视角。李李被黄河路老板娘围攻,食客试不了至真园的新菜怎么办?爷叔相助,李李逆风翻盘之后是否还有热闹可看?景秀三言两语透出其中玄机,也让美团#低价天天有#的品牌理念在剧集片尾得以丝滑植入。品牌小剧场衔接片尾出现,甚至给观众一种在持续看正片的错觉。回过神来,待大家发现这是一则广告时,仍不失惊喜。
打广告,不出戏,更入戏,纯甄、美团在《庆余年2》和《繁花》中的优秀表现,并未消耗观众看剧G点,于循序渐进式重复亮相中,借势爆款影视IP打开品牌知名度,算得上是上上策。
02
二度演绎创新故事,
有趣又有料
监察院一处同僚纷纷出动,如果不是缉拿北齐密探还能所为何事?纯甄在《庆余年2》剧集片中的中插创意广告里,诠释出另一种答案。此处,不同于片头仅做品牌曝光,该片通过基于影视剧情的二创发挥,进一步凸显了产品口味纯粹、0添加剂好酸奶的特性。
这种依托影视IP核心剧情及人物关系,又跳脱出主线框架的广告创意,东阿阿胶合作《甄嬛传》时也有用到。
去年,东阿阿胶请来《甄嬛传》原班人马皇后娘娘蔡少芬、安陵容陶昕然、温太医张晓龙一起重回12年前的景仁宫,通过“梦回”这一巧妙方式串联人物关系,基于皇后娘娘和安陵容小主人物特性续写新篇章,在剧情上给人以崭新观看体验之余,自然露出品牌产品东阿阿胶小金条及其卖点,以极具反差感和趣味性的视频短片,向大众安利种草。
着重在内容创新上狠下功夫,别出心裁,以类似开辟衍生剧的形式借势爆款IP,纯甄及东阿阿胶此举很好的完成了品牌与产品的声量破圈。
03
剧外联名大礼包,
经典情怀永不过时
当下的爆款影视IP,未来的经典咏流传。
红极一时的《甄嬛传》、《繁花》、《庆余年》……这样的好剧总是值得反复回味。而提醒我们经典值得追忆的,不仅有豆瓣评分,还有品牌的影视IP联名。
比如,在联名高手如云的茶饮届,刚刚过去的520,瑞幸便合作经典影视IP《大话西游》推出节日限定款“大话西瓜拿铁”“大话西瓜小铁”,以及两款不同的纸袋和杯套周边,更有台词胶片贴纸首次上新,带领消费者重温经典片段。
喜茶前两年首次联名《甄嬛传》时,推出过特调 “甄奶·雪酿含翠”“甄果·大橘画梨”。其中,前者灵感取自剧中常出现的名茶“雪顶含翠”,后者来自社交网络上网民为陈建斌饰演的皇帝一角取的“大胖橘(橘猫)”绰号,以及皇帝为甄嬛画姣梨妆的情节。
今年拿下开年爆剧《繁华》时,喜茶推出同名饮品“繁花(白兰香)”,并同步上线包括杯贴、纪念票根、黄河路贴纸在内的周边,致敬上海城市记忆。联名主题还是由导演王家卫亲自选定的“至真至喜”四个字。不知道《庆余年2》完播后,喜茶会不会再出击!
在创意营销中借产品联名圈住爆款影视IP粉丝,以情怀和真诚打动目标消费者,茶饮届的各位品牌这波赢麻了。
当然了,借势影视IP营销的方式方法还有很多,品牌从硬广植入到内容共创再到如今的花式联名,各种创新创意已经历了很长的演变发展过程。喜欢追剧的烧脑君,也希望未来能在影视作品剧里剧外看到更多有意思的广告。
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