求你千万不要再问这个问题了。居然还有人不知道什么是信息流广告吗?你刷抖音吗?你刷微博吗?你看新闻吗?在你用手机刷这些内容的时候,难道没有遇到过广告吗?没错,那些在你浏览信息时,不经意间看到的内容,就是信息流广告。我也把它称为被动推送的广告。
信息流广告与传统的搜索广告相比,覆盖面更广泛,能够触达到更多的用户。因此,它的广告成本相对较低。然而,因为用户是被动接收到这些广告的,大多数用户的购买意向并不是很强烈。可能只是因为一时兴起,或者刚好有购买需求。因此,广告内容需要简单精炼,迅速抓住用户的需求点,激发他们的购买欲望。
1. **用户精准**:投放信息流广告的首要关键点是用户的精准定位。通过大数据分析,精准找到对广告内容有潜在需求的用户群体。这样,广告的转化率才能得到有效提升。
2. **使用场景描述要准确**:广告内容要结合用户的使用场景,准确描述产品或服务的优势。例如,如果你是在推广一款健身APP,那么广告内容可以结合用户的健身场景,展示APP的独特功能和优势,让用户产生共鸣和兴趣。
3. **产品新奇特**:信息流广告中的产品或服务需要具备一定的新奇特性,才能在众多广告中脱颖而出。创新和独特的卖点能吸引用户的注意力,增加点击和转化的可能性。
对于ToB(企业对企业)的业务推广来说,信息流广告的投放难度相对较大。因为企业用户在决策过程中更加理性和谨慎,单纯依靠被动推送的广告效果可能不如ToC(企业对消费者)业务明显。因此,在进行ToB业务的信息流广告投放时,除了注重用户精准、使用场景和产品特点外,还需要结合其他营销手段,如精准邮件营销、内容营销等,形成综合的推广策略。
信息流广告是一种在用户浏览信息时,被动推送的广告形式。它覆盖面广、成本较低,但用户的购买意向较弱。因此,广告内容需要精准定位用户,准确描述使用场景,并突出产品的新奇特性。对于ToB业务推广,信息流广告的难度较大,需要结合多种营销手段,才能实现更好的推广效果。理解并掌握这些关键点,才能更有效地利用信息流广告,达到预期的广告目标。
扫一扫,或长按识别二维码
关注贝塔网官方微信公众号
我们有直面错误的勇气,点击按钮即可发言。
您也可以邮件:
prnews@iresearch.com.cn