郭有才被聘为安徽安庆文旅推荐官
一口气,郭有才已经成为三个地方的文旅推荐官了。
近日,郭有才来到安徽天柱山进行直播,直播的同时,郭有才又解锁了一个新身份,文旅局在现场授予了他安徽安庆文旅推荐官的证书。
郭有才被聘为安徽安庆文旅推荐官 图源:郭有才直播视频截图
在此之前,今年5月,郭有才也被聘为菏泽市文化旅游推荐官。菏泽市文化和旅游局官方账号发布的视频中,郭有才手持“菏泽市文化旅游推荐官”聘书,并表示:“感谢菏泽文旅对有才的支持,今天被聘为菏泽市文化旅游推荐官,我感到很开心,也很荣幸。”
郭有才被聘为菏泽市文化旅游推荐官 图源:菏泽文化旅游
今年6月,郭有才来到张家界慈利县直播,张家界第七届万福温泉泼水节开幕,郭有才也被聘为慈利县文旅推介官。
郭有才被聘为慈利县文旅推介官 图源:张家界第七届温泉泼水狂欢季开幕式
对于郭有才来说,现在的他不单单是一名网红,或许更像是一名文化和旅游推广者的“形象代言人”。
从网红到文旅推荐官,郭有才经历了什么?
众所周知,郭有才是在今年5月火的,成为今年以来的第二个现象级网红。那时的他凭借翻唱老歌《诺言》一夜爆火,吸引了大量粉丝和关注。
不过,就在他被流量推上“神坛”后,争议声也随之而来,5月26日,郭有才就公告宣布将短期停播,并表示:“要优化直播的内容。世上不可能有常青树,但我希望做一棵常青树。”很显然,郭有才想要走得更长远一些。
郭有才曾在6月1日,6月3日临时上播跟粉丝互动,停播期间有在继续更新短视频,一直到6月16日,郭有才才重新开始常态化直播。这期间,郭有才有19天没有开播。
6月18日,郭有才宣布将成立团队,寻找志同道合的人一起发展。另外,郭有才还在直播中透露将开启全国巡演,要把歌声与欢乐带给更多地方的观众。自此,郭有才开始了“转型”之路。
6月21日-22日,郭有才就在国家4A级景区凤凰古城开播唱歌,引来了一大波网友前来围观。6月26日,郭有才在湖南张家界武陵源开启第二场巡演。6月30日,郭有才在湖南张家界慈利县万福温泉开播。7月10日-11日,郭有才在安徽天柱山进行直播,仍然吸引了不少观众捧场。
值得一提的是,当上文旅推荐官的郭有才,可能或多或少也担上了推广本地文化和旅游资源的责任。从数据来看,郭有才直播确实为当地带来了不少流量和人气。
先来说说菏泽南站,5月,郭有才的直播地点多在菏泽南站前,他的爆火吸引了天南地北的人专程前来听歌、合影、打卡,也让山东菏泽成为全国网红蜂拥而至、争相打卡的城市。
抖音生活服务数据显示,5月10日至5月12日,菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%。其中酒旅订单环比5月7日至9日增长80%,同比增长超6倍,餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。客观上来说,山东菏泽确实是火了一把。
郭有才在湖南湘西凤凰古城的直播也还不错,数据显示,3天时间近7个小时,郭有才直播达到了近1亿场观。在张家界、安徽天柱山的直播效果也不赖。对于这些城市、景点来说,郭有才的热度确实在一定程度上提升了城市知名度,带动了当地文旅消费。
不过需要注意的是,流量并不是万能的。网红确实能提升当地知名度,短期内拉动地方经济。但网红翻车的例子也不在少数,流量既能带来红利,也可能引发反噬效应。
总而言之,对于各地文旅来说,借助网红的流量吸引游客无可厚非,不过一味地追逐流量并不能带动文旅的长远发展。当网红流量逐渐褪去,如何延续城市热度和影响力,可能是各地文旅需要思考的重要课题。
千万网红郭有才仍面临挑战
现在的郭有才算是改变了自己的直播方向,从过去单纯的直播唱歌变成了现在的“全国文旅巡演”,可以说他正在摸索一条“文旅+巡演直播”的道路。
截至目前,郭有才在抖音拥有1567.7万粉丝。从郭有才抖音账号可以看到,7月13日,郭有才将来到湖北天空之城进行直播。
郭有才账号 图源:抖音
郭有才拥有千万粉丝、被各地文旅“争抢”,其号召力和影响力可见一斑。不过,流量是一把双刃剑。郭有才因为流量而爆火的同时,他的一举一动也容易被外界放大审视,仍然面临挑战。
在开启全国巡演之前,郭有才演唱《诺言》,曾被不少人指出可能存在版权问题。另外,郭有才的草根身份也受到了网友质疑。
人红是非多,郭有才开启全国巡演之后,争议声也随之而来。郭有才在凤凰古城直播后,6月20日,博主李雨禅发布微博,指出郭有才在古城内的演出活动未经相关部门批准,且存在噪音扰民等问题。
图源:李雨禅微博
文中,李雨禅提到,郭有才的这场演出没有在文旅局备案审批,当地警局也没有备案,而景区方则表示这个活动的举办地点在景区外面的商业街,所以不归景区负责,也就是说不管是景区本身还是相关部门,对于这场活动都没有官方授权。
另外,针对郭有才在张家界慈利县的直播,李雨禅也认为存在一些问题。
郭有才爆火后,受到了全网的高度关注,更要注重自己的一言一行。在接下来的全国巡演活动中,郭有才更应该好好策划,争取做到更好。
郭有才还能火多久?
现在的郭有才依旧很火,不过与巅峰时期相比,全网关注度自然有所下降。这时,我们不禁想到一个问题,郭有才还能火多久?
对于这个问题,我们恐怕无法给出一个具体的答案。在过去,我们见证了不少普通人被流量砸中,一夜爆红的例子。随着时间流逝,热度和流量下降是一种常态。
就拿前段时间爆火的南京手冲咖啡韩阿姨来说。5月18日,有网友在社交媒体上发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频,视频中,韩阿姨用三条雀巢速溶咖啡制作出了一杯“纯手工咖啡”,视频发布后短短十几个小时,点赞量超过170万,韩阿姨也迅速走红,生意也越来越火爆。
不过狂欢过后,韩阿姨的流量和热度也很快退去。现在韩阿姨店前的顾客和主播都减少了,似乎也不复往日的热闹与喧嚣。
韩阿姨也算是经历了从爆火到回归平淡的历程。对此,韩阿姨表示,“我不认为我是顶流,也没算过流量给我带来多少钱。火,就多卖一点;不火,就少卖一点。我也七十多岁了,想那么多干吗?”
时间线再往前,有些一夜爆火的网红,他们的影响力往往转瞬即逝,眨眼之间就消失在互联网的浪潮之中。今年爆火出圈的开封王婆,也早已不复巅峰时期。
市场人士分析,对于网红来说,被“算法”选中,一时的热度和流量为其提供了一个被看到的机会,是一种幸运。当流量下降,网红该考虑的就是如何化流量为存量,走得更加长远。
在内容为王的时代,网红要想成为行业的“常青树”,就要有持续的价值创造和高质量内容输出。只有这样,才能在快速迭代的网红赛代中站稳脚跟。接下来,郭有才还能火多久,最终还得看他自己的本事。
作者 | 青云
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