与辉同行独立五天总销售额超1亿

董宇辉就是董宇辉，在直播带货圈，董宇辉还是“神”一般的存在。

前不久，董宇辉做了一个重大决定，离开东方甄选。7月25日，东方甄选发布公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

图源：东方甄选公告

另外，董宇辉以7658万元买下了与辉同行。与辉同行也从东方甄选正式独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。除此之外，俞敏洪还给董宇辉留了价值1.41亿的公司净利润。

总之，到这里，董宇辉也与东方甄选再无瓜葛，实现“单飞”。

董宇辉离职，众说纷纭。360集团创始人周鸿祎发视频呼吁网友不要批评俞敏洪和董宇辉，“董宇辉重新定义了网红，和俞敏洪体面‘分手’应祝福。”

还有不少人出来为董宇辉“出谋划策”。罗永浩为董宇辉发声：“你如果真的忍不了这些烂人，那也只能自己创业了。”当当网创始人李国庆则喊话董宇辉，“我多次提醒董宇辉，你可别听罗永浩的，别散。”

当然，离开东方甄选后，与辉同行发展如何，也是市场关心的一大问题。目前来看，与辉同行还是颇有实力。

有媒体报道，距离公告过去5天时间，第三方数据平台显示，7月25日-29日，与辉同行共涨粉60万，日均涨粉12万。截至目前，与辉同行粉丝达到2213.7万。

与辉同行账号 图源：抖音

与辉同行涨粉速度飞快。除此之外，与辉同行的销售数据也十分亮眼。第三方数据平台显示，公告后5日与辉同行总GMV已超过1亿元，其中7月26日销售额超过5000万元，剩余几日销售额也均稳定在1000万以上。

趁着奥运会的如火如荼进行的机会，董宇辉也火力全开，开启了新节目——《与辉同行·运动健儿说》。据介绍，这是董宇辉对话传奇运动健儿的系列节目，董宇辉将在访谈中深入挖掘这些运动健儿背后的故事，探讨他们的训练日常、比赛经历以及对奥林匹克精神的理解。

图源：与辉同行

说起来，这个节目还是“大制作”。据了解，这个节目的背后，特别支持单位有抖音及抖音大有学问官方，特约合作单位则是由与辉同行的赞助商极狐汽车、白象方便面、金典牛奶三家联合推出。

7月27日，董宇辉发布视频，视频IP属地显示在法国，其中一张照片，他站在塞纳河畔，不远处就是埃菲尔铁塔。随后，也有网友爆料称在巴黎奥运会开幕式现场看到了董宇辉坐在观众席上。

28日《运动健儿说》首播，射击奥运冠军，东京奥运首金得主杨倩与董宇辉对谈，开播2分钟，直播间人数就冲破10W+。

图源：与辉同行

节目中，杨倩与董宇辉聊到了自己的训练及奥运经历，分享了经验：“享受过程，结果一定不会太差。”访谈全程一个多小时，只访谈不卖货，全程累计观众500W+。

近日，据天眼查显示，与辉同行（北京）科技有限公司于近日申请注册的多个“俞辉同行”商标新增注册公告，国际分类涉及食品、家具、运输工具等。

图源：天眼查

不少人认为，“俞辉同行”商标中的“俞”或许指的是俞敏洪，而“辉”则是指董宇辉。从“与辉同行”到“俞辉同行”，此举引发市场不少猜测。

董宇辉对其团队及其未来发展的方向有着怎样的战略思考，或许未来不久就有答案。

董宇辉离职后，机遇与挑战并存

董宇辉离职后，正如他自己所说，“脱离了港口的庇佑，与辉同行就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

先来说说与辉同行的优势。与辉同行拥有“董宇辉”IP，有着独特的品牌魅力和一批忠实粉丝。要知道，董宇辉“丈母娘”的实力可不是说说的。

另外，与辉同行由董宇辉掌控后，公司决策没了东方甄选的掣肘，能够让他按照自己的经营理念和市场判断迅速作出决策，亲自操刀选品、运营、售后及内容创作等环节，实现企业内部的高效运作。

不过，独立之路并非坦途。就董宇辉个人来说，他本人将承受更大的压力。现在的他需要重新规划职业生涯，学会如何当一个“老板”，失去平台的支持，他个人的未来发展也充满了变数。

如今与辉同行与董宇辉已经实现“强绑定”，对于董宇辉来说，如何管理一个团队，也是一个全新的考验。

在今年1月的时候，与辉同行直播间就陷入了“文案抄袭”的风波，彼时，百万粉丝博主“杨藩讲艺术”在抖音平台发布两条视频，声称与辉同行直播间抄袭自己的文案。

对此，与辉同行主播董董回应称自己确实没有一些专业老师讲得清楚，很多时候可能会借用到一些老师们的作品，也是无意冒犯。

是不是“抄袭”，这个事情没有一个明确的结果，不过更多时候，市场相信无风不起浪。总之，这些都对董宇辉的管理能力提出了更高的要求。

另外，市场竞争激烈，直播带货增长放缓，不少直播机构都在强调供应链的建设，发力自营品牌，寻求更大发展空间。美腕上线了“美腕优选”；三只羊的“小杨臻选”，聚焦低客单价商品，累计销量超过3000万单；辛选的自营品牌多达数十个，涵盖食品、美妆等多个领域；东方甄选在抖音自营品牌的销量已经突破1亿单……

在直播电商浪潮中，MCN机构布局自营品牌已经成为不可逆转的趋势，打造自有品牌似乎也长了一条必经之路。未来，与辉同行要做大做强，恐怕还需要不断加快供应链建设，不过这意味着巨大的投入。

另外，对于与辉同行来说，单靠一个顶级流量很难维持长期的商业成功。毕竟“花无百日红”，谁也不敢保证自己永远会火。市场人士分析，与辉同行可能需要寻找更多的稳定收入来源，减少对单一主播的依赖，降低风险。

未来不可知，充满着机遇和挑战。未来，董宇辉带着自己的与辉同行会干出怎样的成绩，让我们拭目以待。

直播行业涌现新风向

董宇辉离职后，他的身份也不再单单是一名头部主播，多了企业家的角色。值得一提的是，除了董宇辉，头部主播面向公众的次数和时间在逐渐减少。像小杨哥、辛巴就大幅减少了直播次数。

超头主播淡出直播间，也就会有更多的流量流向中小主播。

近日，抖音发布了《2024抖音电商达人成长报告》。《报告》显示，今年上半年，抖音头部带货达人为3000余人，而中小主播群体与腰部带货达人则显著增长，分别达到56万人和17万人。

在抖音，中小主播群体正在迅速崛起，并占据了抖音直播间的主导地位。

另外，从行业趋势来看，如今行业监管趋严，市场将彻底告别野蛮生长时代。

6月底，北京市场监管总局发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。

其中第二十条明确规定，直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构，采用价格比较方式开展促销活动的，被比较价格应当真实准确，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。

在这个背景下，直播间应该用优质内容和服务留下消费者。总的来说，面对直播带货行业的新风向，谁能抓住其中的机遇，实现突破，谁就能在市场上站稳脚跟。

作者 | 青云