大家好，最近在网上冲浪，刷到一条很好笑的新闻。

上周四，合肥世纪中心上演了戏剧性的一幕。

网友发布的视频片段显示，当时狂风大雨，一个底部连接着圆形托盘的盒马IP装置在风雨中绝地漂移，紧紧跟随着一位打伞的路人，向前行进了一段距离后向左倾倒，没想到倒地后依然能匍匐前进一小段距离，继续紧追着那位路人。

图源：微博用户@德牧小三出擊

这一趣闻也打开了网友们的创作欲，脑补出各种事件的细节。

盒马**事件。

《疑似盒马员工追赶殴打半百老人》，hhh这无中生有的标题，有古早浏览器推送那味儿了。

什么叫锲而不舍，这就叫锲而不舍。

关于作案动机：原来又是万恶的商战（bushi）！

还有网友给追人的盒马P上了斧头，制作成了有意思的表情包。

不过玩笑归玩笑，这件事其实也透露出露天放置的吉祥物的某些安全隐患。

幸运的是，事件中并没有路人受伤，只有当事动物盒马的脸摔裂了。网友纷纷表示：不要放过这个盒马。

之后盒马再次对此事进行道歉。

同时加固了底座，并将当事盒马五花大绑，当街示众。

图源：小红书用户@盒马

这一画面，搞笑中又透出一丝丝合理，果不其然又引发了一阵狂欢。

犯罪嫌疑动物盒马已抓住，嘴也打烂了。

有时候网友的建议真的很变态。

除了调侃的，还有对当事盒马的经历表示同情的。

不过据网友发布的最新消息，当事盒马现已消失，去向不明。

本来只是一条有趣的社会新闻，结果盒马搞了这么一个捆绑play，好笑程度立马提升100%。

虽然“盒马追人”是一场意外事故，但此事毫无疑问盒马品牌带来了很大的曝光和话题度。

而盒马后期的道歉、弥补措施，以及将装置以一种幽默的方式捆绑起来，作为对“当事盒马”的惩罚的方式，幽默诙谐地回应了大家关心的话题，也进一步提升了品牌的话题度和好感度。

这就不得不提到盒马的IP，也就是视频当中，在广场上把路人追得百米冲刺的吉祥物。

盒马IP的脸一直被用户戏称像大屁股，而盒马也很擅长自黑，玩起自己的脸像大屁股的梗。

这次盒马把脸摔裂了，活脱脱就像一个裂开的屁股，引得网友感叹：终于知道为什么叫大屁股脸了。

不少品牌都热衷于为自身的IP形象注入人格化属性。

比如说擅长打架、挑衅其它品牌、游街，以及玩cosplay的雪王。

喜欢聚众搞事情，甚至表现得有点基里基气的淘公仔。

图源：小红书用户@多邻国

还有前段时间杭州西溪印象城为动漫IP猪猪侠在杭首展的预热快闪活动，活动中打造的童年男神GGBond被捆绑的充气装置，光天化日绑架GGBond，简直不要太吸睛。

这一装置引发不少网友拍照打卡。

图源：小红书用户@金有叁

一部分有正义感（中二）的网友，表示要解救GGbond。

还有一部分网友表示要烤了它。

虽然形式上有点不对劲儿，但却是妥妥地出圈了。

当这些可爱的IP被赋予了人格化的属性，趣味程度简直直线拉满。

不难发现，在文中所描述的事件中，很多网友其实是以看待人的视角来解构事件，给本来没有生命的IP装置赋予了人的性格。而盒马也是遵循着这个思路来展开后续操作，更让观众能够代入“盒马追杀”的故事设定。

在看到被捆绑起来的盒马后，有网友还表示：绑起来更可爱了。

本身只是一个自然因素引发的现实生活中的小插曲，结果却引发了广泛的讨论。在事件当中，一个人格化的IP起到了至关重要的作用。以及将品牌的IP置于一个略带幽默感的情境——“白日追凶”，成功地撬动了人们的讨论欲望。

而这些被解构、被娱乐化的事件，也给人们提供了一个排解压力、寻找情绪价值的窗口，品牌使用幽默风趣的方式，加入网友们聊天的阵营，圈粉也是意料之中。

作者 | 叶灵