IP孵化，在中国已经发展了好几年。从最初的单IP打造、引流、变现，到后来的虚拟偶像全方位包装，这个产业一直在摸索着更有效的落地方式。到现在，借鉴了国外更先进的经验，基于“虚拟人物”的打造与发展，进行“IP深耕”成为行业共识。那么，如何深耕，才能让虚拟人物拥有更好的发展呢？笔者认为，这离不开“内容深耕”与“平台深耕”两个方向。

内容深耕，IP深耕的雏形

在行业发展初期，人们对"IP"的理解与传统认知中的公司LOGO并无二致：单纯的、具有辩识度的符号，就被认为是IP，这样的认知是错误的。没有文化内涵、没有故事底蕴，单一的IP形像很难撑起一个完整的产业链。

所以"内容深耕"被总结提炼，文化内容的打造成为IP产业的基础。

有了概念，并不意味着有人去推进、去执行。在笔者对业界的观察中，首次将"文化IP"、"内容深耕"付诸实践的，是在去年初第一届"星耀盛典"。在这次大会上，"星迷宇宙"的概念被提了出来，基于一个完整的世界观，将类似张小盒、阿狸等知名虚拟人物，以及国内各大明星的虚拟形像、一线品牌等内容融汇为一，包装在一个文化的盒子中，形成联动。

这样的形式，在传统娱乐圈里有"漫威宇宙"、"DC宇宙"、"迪士尼世界"等知名案例，游戏领域中也有"JUMP明星大乱斗"、"任天堂大乱斗"等大作。

这些，都是内容深耕联动后，IP之间达成1+1大于2效果的典范。

推进发展，第二届盛典再进一步

这个创国内先河的举措，让笔者记住了"星耀盛典"，记住了分享时代。所以今年由分享时代联合时尚星光传媒、诚利千代娱乐、豹变IP以及巨亿星城举办的第二届"星耀盛典"开幕时，笔者便保持了极大的关注。

事实证明，他们没有让笔者失望。第二届盛典上，他们提出了"反转世界"主题，在有了星迷宇宙世界观的内容深耕后，开启了IP深耕的第二阶段：平台联动。

打通参与"星迷宇宙"的各方内容，在粉丝社群、社交平台、电商平台上统一发力，从品宣到落地变现一条龙，让IP产业链形成了真正的闭环，开启了良性造血模式。

这样的理念受到了各方参与者的认同，从到场的猪猪侠、张小盒等知名IP，海尔兄弟等一线品牌以及杜海涛、林依轮等明星便能看出，社会各界对"IP深耕"的前景普遍看好。

这也证明了笔者在文初的观点：IP深耕，方为虚拟人物未来发展的方向。

产业链打造完成，IP深耕非一日之功

概念、布局与蓝图有了，但还远称不上成功。笔者曾接触过日本动漫、游戏产业的从业者，他们对于IP的打造、深耕、变现，已经有着完整的产业链支撑：脚本撰写、漫画制作、媒体刊载、宣发、单行本、动画化、游戏化、同人文化打造、周边制作贩售……这样从头到脚完美闭环，落地变现贯穿始终，充分证明了日本在IP深耕上的成熟与先进，而国内在这一块，依然是空白。

但好处也是显而易见的：这是一个蓝海领域。在讲究"细分市场"的今天，即使IP深耕也要尽可能避免在红海里正面交锋。笔者获悉，第二届星耀盛典进行期间，分享时代在盛典现场签发了限量版"星迷宇宙"漫画首刊。这是国内首部以明星虚拟形象作为主角、采用美漫风格的漫画，其中角色均拥有各自完善成熟的人格化设定，并在星迷宇宙的世界观中进行深度联动。众所周知，浓重的色彩、丰富的变现手法是美漫的强项，也十分契合"星迷宇宙"多角色、多IP共存的情况，对于每个出场人物均有足够的篇幅进行展示，在故事情节的推进上，也有着独特的优势。这无疑是一次大胆的尝试与经验的积累，再加上"星耀盛典"雄厚的平台资源，两者结合为"星迷宇宙"IP深耕保驾护航，一个完整的产业链，已现雏形。

1x多联动，产品、内容全面打通

自带人气的明星、拥有良好口碑的品牌、经验丰富的IP孵化平台，三方合力组成"复合型团队"，在"星迷宇宙"的世界观之下进行文化赋能，打通创作（IP孵化平台）、传播（媒体）、影响（明星的人气与品牌的号召力）、销售（电商平台）产业链，让每个单一IP（品牌、虚拟人物）均能拥有多个平台的资源，让每个单一平台（电商、媒体等）均能享受所有IP流量红利。

这就是文化IP互通、联动的优势，也是IP商业化的出路。新的一年里，行业变局将更加剧烈，唯有联动互通，方能披荆斩棘、共创奇迹。

IP深耕，不仅仅是内容深耕。为优质内容提供良好生长土壤的平台联动，才能保证产业的发展。相辅相成、共赢共生，正是第二届"星耀分享o虚拟明星时尚盛典"的宗旨，也是"反转世界"的核心追求：联动互赢，打通IP产业链，共创文化IP的新未来！