出门旅行，制定攻略常常使人焦头烂额，旅行中的各种突发意外更是哭笑不得，明明是出门享受，为何如此疲惫？近年来，越来越多的人选择游轮旅游。只需一张船票，便能恣意逡巡，尽收眼底的风景、多种多样的美食、精彩纷呈的演出，海风拂面，星辰作伴，让你尽情享受旅行的极致体验。

随着国民生活水平的提高以及消费需求的升级，我国游轮旅游需求规模迅速扩大，游轮产业得到快速发展，已成为亚洲最大、全球第二大游轮客源国市场。众多国际知名游轮公司纷纷进入中国市场，竞争日益激烈。6月3日，全球游轮旅行领导品牌皇家加勒比海洋光谱号游轮盛大起航，在众多品牌纷纷发布新船的情况下，海洋光谱号如何脱颖而出，全面覆盖中国市场，成为消费者的首选。

全网安利，打造热门事件

6月3日，海洋光谱号经过47天的奥德赛环球之旅后，正式抵达上海吴淞口国际邮轮码头，皇家加勒比为其举办了盛大的首航庆典暨命名仪式。品牌代言人兼启航明星@黄晓明 @Angelababy 夫妇共同出席献上祝福。久未合体的二人难得同框，“黄晓明baby合体”迅速登上微博热搜榜，为品牌活动积攒了一波天然热度。

随后，热搜话题#海洋光谱号上海盛大起航#正式上线，利用微博平台强大的涟漪传播力，迅速成为全网热点事件。与此同时，@大白妹妹的美好饮食 @KiKiWiWi看世界 @克劳德sama  @临江听雨声 等众多参与首航的微博旅游大V纷纷晒出图文，以自己的亲身体验为海洋光谱号打call，粉丝纷纷表示“暑假可以安排上了”，进一步传递品牌信息，品牌声量持续高涨。 

精准触达，实现品效合一 

当下，粉丝经济对于品牌越发重要，@黄晓明 @Angelababy 拥有大量的粉丝和超高流量，6月5日，二人相继发布微博号召粉丝一起踏上“星辰和大海的旅程”，并附链接引流至品牌官网，帮助品牌将粉丝变现。除了利用明星影响力外，品牌还擅用微博传播工具。借由粉丝头条，博文在粉丝微博置顶，最大化覆盖明星粉丝，将明星资产最大化。粉丝的转发也带动了品牌的二次传播，突破圈层辐射更广人群。此外，微博超级粉丝通助力品牌精准定位目标群体，将品牌影响力直接转化为销量。

自18年4月与微博携手以来，皇家加勒比始终坚持与微博携手合作，玩转社会化营销。此番#海洋光谱号上海盛大起航#，皇家加勒比巧借“明星效应”，迅速收割无数粉丝的喜爱；同时利用微博涟漪传播力，精准触达目标受众，持续打造品牌声量；在微博商业产品的助力下，精准触达目标受众，实现流量与销量的双丰收。 

数据显示，#海洋光谱号上海盛大起航#话题阅读量上线两日增长超6400万，“皇家”、“加勒比”、“光谱”与“游轮”关键词形成强相关，占据行业讨论的前列。在晚于竞品发布新船的情况下，皇家加勒比的讨论声量远超同类竞品，海洋光谱号在游轮旅游市场中脱颖而出，成为众多消费者的首选。