天猫618的爆发给品牌商家带来上半年最大增长。今年天猫618，共有128个品牌成交过亿。其中既有苹果、华为等实力雄厚的大品牌，也有薇诺娜、半亩花田等新锐品牌和五芳斋、回力等老字号。国货品牌呈现出超强战斗力，占据了六成以上席位。

根据权威互联网信息服务商易观国际发布的电商618专题报告，天猫在618期间的市场份额超过京东和拼多多市场份额总和的两倍。而128个“亿元俱乐部”品牌的诞生，成为天猫占据618主场优势的最好证明。

大牌你追我赶

各行业竞现“双骄”争雄

天猫618引爆的全民消费热潮，给品牌商家带来超乎想象的增长动力。6月1日的第一个小时内，天猫618就先后诞生了苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等多个销售额过亿品牌。

“黄金第一小时”过后，众多品牌纷纷蓄势爆发，让“亿元俱乐部”以惊人的速度扩容。凭着华为P30 PRO与荣耀20的超强吸粉力，华为和荣耀分别在6月1日的第二和第三个小时就成交过亿。而在618首发 Supersonic天猫定制礼盒的戴森，10小时业绩就超去年3天总成交，也轻松过亿。

值得关注的是，在3C数码、美妆、运动服饰等领域，都出现了“绝代双骄”的身影。

苹果仅用2分45秒就成为首个成交过亿的品牌。手机无疑是其贡献度最高的细分品类。iPhone XR不出意外地成为天猫618手机行业销量最高的单品，苹果也登顶手机销售额冠军品牌宝座。而华为则凭借P30 PRO和P30的超高人气，成为天猫618手机销量最高的品牌。华为P30系列4月在天猫首发时，就曾引发一天补货10次的火爆场面。

手机行业双雄争霸，运动服饰行业战况也颇为激烈。耐克和阿迪达斯每逢天猫双11和618这样的商业盛会，总会结伴出现在各种榜单中，这次也不例外：根据天猫公布的数据，6月1日耐克仅用4分钟就进入“亿元俱乐部”，阿迪也在第53分钟成交过亿。耐克略胜一筹。而在象征“吸粉力”的旗舰店粉丝数方面，阿迪达斯旗舰店以近2200万的粉丝数，小胜一局，略高于近2000万的耐克官方旗舰店。在天猫618期间，阿迪达斯新增近70万粉丝，也高于耐克。

隶属欧莱雅集团旗下的兰蔻，是在欧莱雅品牌后第二个进入“亿元俱乐部”的美妆品牌，这也使得欧莱雅集团成为天猫美妆在618开局阶段的最大赢家。不过受到天猫美妆整体高速增长的带动，其他一众美妆品牌迅速对其发起了挑战。和兰蔻一样定位高端的雅诗兰黛很快成交过亿，两大高端美妆品牌在天猫再度形成你追我赶的局面。仅用8小时，兰蔻就超去年整个天猫618期间销售额，明星的粉水爆卖24万件。雅诗兰黛则在天猫618开门红阶段就销售额同比激增142%。

国货全面开花

老字号回春、新锐品牌发力

“亿元俱乐部”的常客们展开激烈竞争、赢得上半年最大增长的同时，以国货为代表的新锐品牌和老字号在各行业异军突起，全面开花。多个国货品牌首次以傲人成绩进入“亿元俱乐部”。3C数码品牌大疆、美妆个护新锐品牌半亩花田，以及国民度极高的老字号五芳斋、回力和文具品牌得力，都在其中。

大疆作为“硬科技”国货的代言人，自从在天猫开出官方旗舰店，与天猫的合作就渐入佳境，天猫新品频道小黑盒也成为大疆发布新品重要阵地之一。今年5月，大疆和美宝莲还联手在天猫推出一款联名礼盒，吸引更多的女性“极客”。618期间，大疆Osmo Action灵眸运动相机在天猫618足量供应，仅6月1日前10个小时就销售出800多件。大疆也创造了一小时成交同比猛增1891%的记录。这位“亿元俱乐部”的新晋上榜者让行业看到了“中国创造”的硬实力。

美妆个护领域，继去年完美日记、HomeFacialPro、WIS等新锐品牌都在天猫双11成交过亿后，今年又有生力军上榜：618开售仅10分钟，主打身体护理产品的半亩花田销售额就超去年全天。最终，其天猫旗舰店618成交额超越去年双11，而半亩花田这一品牌也在身体护理这一细分领域展现了国货品牌的新锐力量，顺势首次冲入“亿元俱乐部”。

同样首次上榜的五芳斋、回力这两个国民品牌，共同点是在产品上守得住经典、做得了创新，同时通过积极拥抱数字化来转型。

今年618遇上端午节，五芳斋推出主打科技感的会“飞”的粽子，将粽子礼盒做成磁悬浮的“黑科技”夜灯，让95后也加入过端午、吃粽子的大军。天猫618期间的美食日，五芳斋单日便售出470万只粽子。92岁的回力则在尝到线上转型的果实后，继续在天猫加速发布新品，一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟就售出1万双。