第25届上海电视节大剧在东方盛典于2019年6月12日正式拉开帷幕，这是一场属于电影电视人的嘉年华，也是一场影视行业的年度盛会。借此盛典契机，阅文集团应东方卫视邀请，与百位行业专业人士齐聚一堂，为2019年的阅文超级IP风云盛典揭开启动序幕。

根据贝塔咨询《2019中国文学IP泛娱乐开发报告》的数据显示，2018年中国在线泛娱乐市场规模为4642.6亿元，增长率达到19.0%。持续增长的泛娱乐市场每一个细分领域都为IP开发变现提供基础，同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑，推动IP开发整体地深入发展。文学IP（包括传统文学和网络文学）其核心要素为粉丝粘性、内容价值以及衍生开发价值。因此，本次2019上海电视节公布的“极致书单”正是通过对IP行业趋势的洞察结合IP剧收视率、整体口碑等不同数据维度，遴选出极致真实、极致差异、极致拥趸、极致趋势四大主题以及特殊题材共计10本IP，后文将从IP作品信息、IP市场表现、IP内容价值（包括人设、剧情等）、IP价值观传递等多个维度为读者详细解读“极致书单”。

影视同质化，优质创新才可有所突破

根据贝塔mVideoTracker2019年1月-4月IP改编电视剧的月均独立设备数TOP10榜单数据显示，《封神演义（2019）》《新白娘子传奇（2019）》《倚天屠龙记（2019）》三部翻拍剧，观众口碑与市场流量表现不匹配。通常情况下，影响翻拍剧口碑的最大的因素为前作的高口碑以及观众先入为主地会将前作纳入参照体系，进行打分。同理对于改编自网文IP的影视剧作品，观众也会将剧集与原文进行比较。但我们可以看到榜单中脱离家庭肥皂剧的现实主义剧集《都挺好》和抛开宫廷争斗的家族剧《知否知否应是绿肥红瘦》实现流量口碑双丰收，这两部作品在传统题材中挖掘出不同以往的亮点元素，成为优质创新代表作。由此，我们可以看到优质创新是能够突破发展瓶颈的。

“极致书单”意在向影视市场输送具有创新性的优质小说作品，并一一解读这些作品所体现的多元化题材、高改编潜力、现实主义力量、创新内容设计等特点。

极致真实：

极致真实代表着作品取材于真实生活，源于作者的真实经历，能够做到以真实击中人心，以现实引起共鸣。在现实主义题材大热的影视内容市场，来自网络文学的作品不在少数，本次推荐书目都是聚焦于繁华上海背后的标杆作品——《苏河湾的石库门》、《上海繁华》和《还是奶奶家的炊饭香》。

重点推荐书目《苏河湾的石库门》，由乃越所著。笔者以现实主义的写法，分三卷《秋葵老屋》、《苏河湾的石库门》、《梦东方》描述了不同时代的三重变迁之曲，反应了当前社会炙热的拆迁问题。本文较为真实的反映了上世纪初上海的城市样貌和家家户户相处的景象，选取了当下社会热点中的家庭关系和拆迁问题作为作品的落脚点，将故事背景设定在具有悠久历史的苏河湾即将面临拆迁的时间段，具有很强的现实性和社会意义，同时作者以老上海市井生活作为故事发展的大环境，描绘了特有的民风民俗，避免了一般都市言情题材一味描写空洞感情而不同社会环境本身相结合的问题，使得作品本身具有独创性。以不同家庭中的家庭关系来反映人情冷暖，小家庭折射大时代，具有十分可观的改编潜力。

《上海繁华》由人气作家大地风车所著。故事从一个农村大男孩的视角出发，描绘了印刷厂的艰苦朴实的工厂生活、惊心动魄的地产动荡、大起大落的时代特征，是不可多得的现实主义题材作品。同时，该书将励志的奋斗历程与男女主平凡又真挚的爱情巧妙交织，谱写一曲动人的爱情故事。受众广泛，具有极佳的商业潜力。

极致差异：

极致差异代表作品在故事设定上的差异性，或在题材上进行融合创新，或在大众题材下的人物、剧情、世界观设计上有所突破。有所突破意味着无限潜力，在不可预知的领域中打出一片天地。推荐书目《似锦》和《第一序列》。

重点推荐书目《似锦》，由大神级作家“冬天的柳叶”所著。本文不同于常见的古代言情作品，主线剧情围绕少女与罪恶的对抗展开，加入了悬疑探案元素。而几个案件皆展现了封建社会父权迫害女性，和强权迫害弱势群体的一面，既有现实意义，又有一定深度，可引发热烈讨论。女主目标清晰明确，查案时数次落入险境却机敏灵活的逃离，追求自尊自强，是时下流行的女性形象。根据几大热门影视剧内容的市场表现可以看见这个内容设计丰满作品的巨大改编潜力。

推荐书目之二《第一序列》，由创新网文集大成者“会说话的肘子”所著。本文选用的科幻题材是目前内容市场上正在兴起的题材之一，融合了生存故事，在影视漫游市场中均属于题材价值和热度较高的类型。与市场上同类作品相比，作品将地球灾变与东方美学以及生存哲学做了很好的结合，有刺激的打斗战争，又有深刻的人性思考，具有非常好的原创性和独特性。加之市场反响良好，坐拥大神作家的百万级粉丝，能为《第一序列》在改编市场上的吸引力加分。

极致拥趸：

极致拥趸代表作品本身拥有极高的人气，预测能在未来的改编市场收获大量拥趸。网络文学拥有强大的吸粉和吸金能即证明了作品的用户流量价值，更容易受到影视游市场的青睐。推荐书目《大医凌然》和《花娇》。

重点推荐书目《大医凌然》，由擅长多种类型创作的大神作家志鸟村所著。长期盘踞原创风云榜TOP1位置，百度小说搜索风云榜首位，网络文学智库年度top100 亲力推荐，《2018超级IP风云盛典》超级IP影视改编价值作品，书籍相关微博话题阅读量破亿，微博话题荣登读书榜第三。作品挑战医疗题材，既有医学事件又反映现实百态，没有陷入传统医疗题材的枯燥科普路线，也没有脱离现实只谈感情的悬浮现象，也不存在套路般的主角光环，能够看到他成为下一部优质医疗剧的潜力。

推荐书目之二《花娇》，由顶级古代言情作家吱吱所著。这部新作品上线首月便登陆起点女生网新书热销榜NO.2，热门单订榜NO.4，原创风云榜·新书NO.2，得益于古代商战的亮眼题材、悬疑丛生的主线剧情、甜蜜有趣的恋爱组合，一反常态的温馨家庭等内容涉及，该作品或将为古装剧开拓新的空间。

极致趋势代表着引领话题的力量，关注现实社会发展洞察未来趋势，把对未来的想象和可能的变化融入到作品中，为影视内容开拓空间。推荐书目《乔先生的黑月光》和《当南都不下雪》。

重点推荐书目《乔先生的黑月光》，由言情作家姒锦所著，关注荒漠，关注AI科技，关注人类社会科技文明进步，是现有言情剧本中较少涉猎的内容。本文题材主题多样，主要以男主的人工智能公司为背景，围绕航天科技选拔节目展开。并在从中穿插了环保，空巢老人儿童，大数据背景下的隐私泄露问题，以及AI自助售卖私人用品等目前备受关注的话题，并进行了大胆合理的设想，核心价值观积极向上。后半段讲述了沙漠项目的治理。都市感觉较为浓厚。从校园，青春到都市商业，情感，描述了一帮人的成长。环保主题，植树抗沙漠化的切入点新颖，结合最新AI科技，紧跟热点，以综艺节目为故事背景，视角独特。本书的创新性在于将故事情节融入在一个科技类的大型户外真人秀节目中，以节目选手竞赛串联起环境保护、回馈家乡、男女主情感发展等多条情节线，极大增添了故事的可看性，使人物的CP感更加深入人心，吸引观众也适合改编。

推荐书目之二《当南都不下雪》，由都市题材人气作家娘歌所著。都市群像IP一直都是目前市场上所寻求的，本书讲述了身份背景不同、性格各异的拼租男女在从陌生到熟悉，在诱惑和困境中逆流向上的励志故事。书中涉及到创业、微商、底层人员一线城市生活情况、中国都市男女劳动率等等问题，用一个个故事串联起来，容易产生话题性及探讨性。

特殊题材：献礼剧本，共迎庆典

正值中华人民共和国建国70周年，网络文学为献礼剧贡献了大量剧本，反映改革开放时代的《大江大河》，互联网创业的《创业时代》等作品，带着时代印记，在观众心中留下回响。推荐献礼剧本《逆流纯真年代》，带来上世纪末的时代点滴。

重点推荐书目《逆流纯真年代》，由人气作家人间武库所著。书本内容十分充实，有分离、重聚以及商场争斗及事业发展，故事结构完整，节奏紧凑，向受众讲述了90年代改革开放时期，小人物们紧跟时代的奋斗史，满满正能量。书中主要人物为了成功进行了艰苦卓绝的斗争，谱写了气吞山河的创业史诗，符合“中国梦”的时代主题。观众在感受剧情的精彩之余，亦能被上扬的主题感染，树立正确的人生价值观。

网络文学IP：

根据国家广播电视总局4月23日发布的《2018年全国广播电视行业统计公报》信息显示，电视节目制作投资额保持平稳，电视剧、电视动画片销售额实现较快增长。根据电视节目投资销售情况表的数据显示，2018年电视节目销售额同比增长7.63%，其中电视动画的增长率最高，达13.94%。全国广播电视服务业总收入、实际创收收入实现大幅增长。其中2018年新媒体业务收入467.76亿元，占2018年全国广播电视实际创收收入的8.29%。

网络视听节目服务繁荣发展，内容创作日益活跃，数量质量持续提升，用户规模快速扩大，服务模式不断创新，服务收入大幅增长，影响力与日俱增。无论是资本市场、平台市场还是用户市场，更多资金流入在内容产业的生产和播出环节上。由此，市场的聚光灯瞄准了内容生产的源头。IP作为内容源头的一部分，已有的粉丝基础和市场影响力，将辐射至改编的影游漫多种题材内容上。因此，文娱市场尤其是影视市场对IP的期待仍将持续，各大网络文学平台也将源源不断地输送新鲜的IP血液进行产业链。未来，整个IP产业将会朝着更深层次方向发展，产业更加精细化和专业化。

如对文中IP感兴趣的读者请后台留言，或者请发送邮件至：ask@iresearch.com.cn