又到了“放肆”撸串的季节，无论是街边随性的大排档，还是食客满座的烧烤店，约上三五好友，点个百八十串，可谓炎炎夏夜最惬意的选择。当看似日常大众的美食拍成了纪录片，观众老爷们隔着屏幕就已按捺不住，这部混迹烧烤江湖的纪录片就是《人生一串》。

近几年，纪录片市场已呈现崛起之势，各大综合视频平台也加大对纪实内容的开发与投入，凭借优质内容和高水准制作，再加上互联网的助推传播，让纪录片内容频现“出圈”爆款。在收获大量年轻用户喜爱的同时，纪录片也显现出巨大的营销潜力。

《人生一串》，串联年轻化受众持续突破圈层

2018年夏天，《人生一串》在哔哩哔哩（以下简称“B站”）一跃成为现象级爆款，即便是在第一季播出后的一年，每月依然有100万的新增观众。在这些观众中，大部分都是当下的年轻人，他们喜欢娱乐文化，也充满了求知欲，对纪录片这类有深度的内容非常感兴趣。在过去一年，B站活跃的纪录片用户超过2000万人，已成为了网生纪录片的代表平台，越来越多年轻人的求知欲在B站得到了满足。可以说，纪录片已成为年轻人用来看世界的最好途径之一。

而《人生一串》这部国内首档“烧烤”专题纪录片，凭借“食欲、情怀、质感”三大看点，喜获豆瓣9.0高分。更值得期待的是，《人生一串2》将在今年7月10日正式回归，并携手吃辣搭档维他奶，打造破圈营销新玩法。

《人生一串》，串联年轻化品牌全方位触达用户

随着消费主力年轻化，品牌通过纪录片营销，无疑成为触达年轻消费者的“硬核”方式。

对于维他奶而言，在植物蛋白饮料品类竞争日益激烈的环境下，如何与年轻用户建立有效沟通，加深用户对品牌的记忆，成为了维他奶这个有着近80年历史的豆奶品牌的营销目标。想和这届年轻人玩在一起，首先就得了解他们，找到和年轻人沟通的方式。作为对内容品质极为挑剔的一代人，他们更喜欢营销背后所传递出来的东西，比如有趣的创意、好玩的梗、高质量的内容等等。在消费选择上，他们有更强的个人意识，不会盲目地随大流，更易被新鲜有趣的东西吸引，也更愿意对热爱的事物有所投入，为自己的兴趣买单。

如今品牌与用户的对话方式变得越来越平等，基于对年轻用户的深刻洞察，维他奶选择了《人生一串2》，在内容上顺应年轻用户喜好的同时，从吃辣场景切入，在一口热辣鲜香的烤串，一口维他奶的美味搭配中，建立吃辣场景“一口维他奶，吃辣更爽快“的品牌强关联。

《人生一串》，串联维他奶解锁营销新“姿势”

AdMaster《2019纪录片内容及用户报告》显示，61%的年轻用户愿意主动分享引发其共鸣的内容，而18-25岁年轻受众偏爱的纪实题材TOP3分别为美食、人文及文化传统。而在纪录片中，与情节结合的深度植入方式品牌回想度高达40%，软广（中插小剧场）能使产品购买兴趣度提升31%。据了解，在维他奶与《人生一串2》的合作中，为了吸引消费者，玩出了很多创新营销形式。比如定制小剧场就将作为小彩蛋，潜移默化地加深消费者对品牌的印象，同时，也保证了用户的观看体验。

“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程。”今年夏天，《人生一串2》将继续用那股纯正的烟火气打动观众。而纪录片背后所突显的营销价值，也将继续为品牌和IP搭建起合作桥梁，帮助品牌最终实现借节目带来超级声量的目标。