在当下，90后、00后成为互联网主力军，用户诉求的不断转变驱动着内容形态的发展。一直走在传播前沿的王老吉，在布局年轻市场方面，始终围绕“时尚、科技、文化”的品牌战略，洞察核心目标用户的互联网行为，制定一系列年轻化的传播战略。通过打通各兴趣圈层，王老吉与年轻目标用户进行垂直化深度沟通，与时俱进，用年轻人喜爱的方式推广品牌，在传递品牌理念的同时引发全民的参与和共鸣。

作为新视频形式的Vlog开始进入大众视野。从个人日常到明星传播再到两会报道，Vlog在国内逐渐有了崛起之势。据艾媒咨询显示，2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人，且保持着持续增长的趋势。

相较于传统的短视频形式，Vlog人格化的特征更易与用户建立情感上的联系，有助于推动平台红人及内容生态的升级，真实化生活化的内容创造无疑让Vlog成为流量的下一个风口。在注意力稀缺的时代，Vlog也正在成为品牌营销的新阵地。此次王老吉联手微博举办的全明星VLOG大赛，旨在借势明星影响力提倡年轻人展现自我，热爱生活，用全新的方式来展现个人故事。

为点燃Vlog大赛热潮，6月19日王老吉联同微博在北京新浪总部大厦启动线下项目发布会, 人气明星霍思燕、颖儿现场分享她们拍摄Vlog的趣事和体会，更有明星大咖圆桌论坛讨论……线上新浪娱乐官方账号同步发布赛事规则长图，平台运营资源账号相继转发，此外还有20位流量明星发布海报造势，通过多维平台级运营资源为活动预热。线下发布会隆重启动诞生大量UGC反哺线上传播，联动造势扩大声量场，品牌在此期间全方位露出，提升曝光度。

据艾媒咨询显示，近四成用户观看Vlog在于追星，明星为Vlog带来了巨大的流量效应，成为Vlog发展的重要动力。通过微博洞察，全明星VLOG大赛在活动期间推出“星生活”、“星发现”、“星分享”三大赛道，分类呈现明星Vlog，通过不同圈层吸引粉丝，持续发酵升温，为明星打造新人设，进一步拉近与星粉之间的距离。同时，王老吉借明星自带流量，强绑定品牌5s前贴片，强调“分享生活和热爱”的项目主题，再次将品牌夏季“越热越爱走出去”和全明星VLOG大赛的赛道主题进行了自然融合，成功实现了霸屏级曝光。

不仅如此，张艺兴、周冬雨、尹正等9位流量明星定制VLOG花式上线，内容充分结合王老吉产品覆盖不同消费场景，通过软性表达与用户做深度沟通。

本次活动除主话题#全明星VLOG大赛#外， #越热越爱走出去#、#星生活赛道#、#星分享赛道#、#星发现赛道#四大话题同步传播，多话题运营充分提升用户互动，话题矩阵整合热点内容，实现王老吉品牌声量集中爆发。

为保证品牌声量持续爆发，开机报头、微博热搜、粉丝头条等微博全商业资源全力助推。与此同时，创新的明星互动点赞特效和原生评论纷纷上线，加深与粉丝之间的互动。此外微博平台联动347个娱乐大账号，发布超2887篇博文，微博官方矩阵为王老吉定制博文27篇，大范围传播活动声量，覆盖娱乐、音乐、自媒体等平台帐号。平台红利加持，联动大账号矩阵，持续为王老吉活动推波助澜。

此次活动主话题及子话题总阅读量接近70亿，参与明星近400人，明星发VLOG数量936条，视频总播放量超10亿，全网总互动量近6000万，通过强大的资源助推，促使项目资产呈几何式增长，品牌获得庞大的社交声量，全面实现营销价值。

新潮有趣的传播方式必将多维度丰富品牌形象，突破消费者心中的壁垒，强化品牌内在的年轻基因。此次活动展现了三大创新、两大突破的品牌营销模式，助力品牌最大化释放Vlog营销价值。

1、首次整合明星+品牌+平台，三方协同跨界共创全明星Vlog大赛IP。

2、开启社交形式新纪元，首创生活沉浸广告营销新模式，以VLOG软性场景沟通用户，赋能品牌口碑增长。

3、玩转泛娱乐圈层，创意Vlog推动大赛出圈，紧密结合社会热点，带动全民为王老吉打call。

4、创新明星PK赛制造势最强声量，提升粉丝对品牌美誉度，助力王老吉最大化激活饭圈经济。

5、品牌资产几何式爆发增长，引发行业多家核心媒体及头部KOL自发报道，助力王老吉占领营销高地。