1月15日是个互联网的大日子，字节跳动、云歌人工智能、快如科技都选择在这一天发布社交产品，分别为“多闪”、“马桶MT”和“聊天宝”，背后分别是张一鸣、王欣以及罗永浩。巨大的社交红利面前，许多互联网巨头想分一杯羹，但社交市场会否因为这三家的加入改变微信一家独大的格局，还需要时间检验。虽然它们各怀“独门绝技”，但冲击微信庞大用户体量并不容易。

组团挑战

尽管这三家企业选择同一天发布产品，却默契避开了彼此的时间，分别在上午、下午和晚上召开发布会。

最先亮相的是王欣的“马桶MT”。1月11日-15日，王欣已围绕社交发布8条微博为马桶MT造势。官方介绍，马桶MT是一个人脉暗网，是朋友圈的影子，所有微信看不到、听不到的，甚至被删除的内容都可能出现在这里。

马桶MT主打陌生人社交，目前开通的功能以匿名限时群聊为主。主页面设有“话题”和“聊聊”两个板块。与微信等主流社交产品相比，马桶MT的特征明显：所有聊天话题基于定位匿名发起，暂时不支持一对一私信；群聊具有即时性，在1小时内所有对话框及内容将自动消失；短暂开启过红包发起聊天功能等。

抖音则选择下午公布产品信息。这款名为“多闪”的独立视频社交产品，主打视频社交，目前发布的仅为测试版本。对话框中最突出的按钮是视频拍摄器，多闪产品负责人徐璐冉介绍，该设计就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。

而罗永浩依然按照自己的“老规矩”，选择在晚上推出产品“聊天宝”。不过，北京商报记者在应用商店看到，这款聊天宝就是快如科技在2018年推出的“子弹短信”，如今已经上架。官方重新定义了该款App：聊天宝是一款可以获得奖励的聊天软件，针对查看、发送及处理消息都做了大量优化。

在运营商世界网总编辑康钊看来，三家企业均欲瓜分社交软件细分市场。马桶MT是匿名社交工具，即陌生人之间的交流工具，与陌陌相似；多闪是以短视频为主打的好友互动社交软件，基于抖音平台；聊天宝也许是借鉴了趣头条，是一个有领钱功能特色的聊天工具。

红利诱惑

毫无疑问，社交软件能带来巨大红利。即时通讯工具作为移动互联网产物，更是离不开流量和关注度的支撑，通过庞大流量和用户关注度可以带来经济价值。最典型的例子就是微信，在最近的公开课上，微信正式发布2018年数据。数据显示，2018年，微信每月活跃用户10.82亿人次，每天发送消息450亿条，每天成功语音视频通话4.1亿次。

其实，用户登录微信并没有付费，也不会带来直接利益，但这些活跃用户的存在都是潜在利益制造者，通过流量和关注度实现盈利，已成为目前即时通讯工具普遍的盈利模式。

但也有业内人士认为，与呼声很高的风口不同，社交已成为夕阳行业。如此一个相对平静的行业为何在短期内吸引多个企业入局？“因为社交是人的底层诉求，从工具价值层面看，社交产品是用户抓取力最强的服务。”亿欧副总裁由天宇表示，“现在的微信已处于绝对成熟期，希望可以在未来微信进入衰退期时抓住用户红利，还有人认为微信已经进入衰退期，新一轮社交产品的比拼，不能简单对比企业品牌知名度，最重要是看企业能否把握住网络社交发展的大趋势。”

微信事业群总裁张小龙对于“微信衰退”、“逃离朋友圈”的言论并不认同，他曾表示，“从发布到现在，每天进入朋友圈的人数持续增长，每天有7.5亿人，没有停下来的势头，平均每个人要看十几次，朋友圈可能是中国最高效的社交工具”。

如今，多闪、马桶MT、聊天宝3款产品刚刚上线，微信方面已经坐不住了。在马桶MT上线不久，王欣连发多条微博，附马桶MT官网链接在微信内部被终止页面访问的截图。截至发稿，微信方面对于封杀暂未回应。另外，北京商报记者试图通过微信扫描多闪二维码下载App，却未能成功，只能在浏览器输入网址下载，头条系多款短视频至今还被微信封禁，无法直接分享至微信好友和朋友圈。

格局何解

那么，这三款产品及其背后的资源能否与微信对抗呢？产经观察家、钉科技总编丁少将认为，微信是一个日活跃度高达10亿人次的超级App，不可能被轻易打倒。微信生态的建立不是一日之功，用一个产品去对抗或者取代一个生态，很难。在熟人社交领域，腾讯系仍将一家独大，这也是由熟人社交产品的特点所导致。

值得一提的是，在微信诞生八年中，很多社交软件相继倒下，如中国移动飞信，即便2018年重新推出，针对的也是办公社交领域；同为腾讯系产品的QQ，也因为微信的崛起被冷落；子弹短信也只火爆了一个月。

但是，丁少将也表示，在一些垂直人群和垂直应用领域还是有市场机会的。PC互联网时代成就了QQ，移动互联网时代造就了微信，以5G为基础的物联网时代势必会造就一个视频类的社交平台，“马桶MT的优势在于有快播创始人的背书，会吸引到一些舆论热度，匿名社交不是新鲜事物，无秘等App早已尝试过，如今也销声匿迹；多闪有字节跳动的流量扶持，短视频运营方面也有很多资源和经验，这是较为显著的优势；聊天宝没有显著的产品和运营优势，唯一可以说的大概只有罗永浩的情怀了”。

在这三款新社交软件中，多闪背后的树最大。截至上周末，抖音的国内DAU已经超过2.5亿，MAU已经超过5亿。从体量上看，抖音已经成为一款国民级产品。有观点认为，微信脱颖而出，不一定在产品本身，在于有大量用户通过QQ被导入进来。那么，多闪也可以通过抖音庞大的用户基础将用户导入。

“不过，任何产品推广都需要实力，这几款社交产品的本质是在挑战微信，抢夺微信的部分市场，如果初期被微信封杀，就很难做起来。罗永浩的聊天宝会很快出局，因为缺钱；马桶MT有可能颠覆市场，但游走于灰色地带，容易被政策封杀，也很难成功；基于抖音的多闪能取得一定成功，但可能是小众市场。”康钊说。

经纬创投合伙人王华东曾建议,社交软件不应沉迷于用户增长速度，把用户留下来才是核心。一个比较好的社交类产品可以做到次日留存率到50%、15天后留存率在20%、30天后留存率在10%，如果产品留存率比这个数值低太多，那就要开始往产品方向或者产品设计上找问题。