一年一度的天猫双11全球狂欢节又要到来了，今年是天猫双11的第11个年头，带着“愿望11实现”的美好憧憬，天猫此番营销期待点燃消费者和商家的双重激情。

作为天猫双11最重要的社交营销阵地，微博联手天猫进行平台级深度合作，通过在分会场的互动玩法、粉丝运营和内容创新等维度，为天猫双11站外粉丝运营助力，协助天猫打响双11营销第一仗。

双11活动五花八门，作为消费者，最为迫切的需求是买到自己最满意、最放心的产品。基于对用户的心理洞察，微博在持续强化天猫“双11爆款清单”IP形象的前提下，通过天猫首档综艺节目《爆款来了》，结合红包创新玩法，以及《爆款来了》总决赛直播互动，在微博上和双11粉丝开启一场天猫双11互动狂欢之旅。

种草升级，用最in社交方式打开爆款清单

为进一步提升消费者对爆款产品的关注和喜爱，天猫对往年单场爆款清单直播进行全新升级，打造了一款大型爆款种草真人秀综艺《爆款来了》。

四位明星艺人：任家萱selina、吉克隽逸、刘维、AC雷曦，担任爆款星推官，此外120位达人博主则会以“爆款推手”的身份使出浑身解数安利自己所代表的各大一线爆款单品，争夺被pick的终极名额。

通过三期综艺节目对120个双11爆款产品进行层层筛选，最终在11月1日晚上8点的《爆款来了》直播中挑选出最终的10个爆款之王。全程爆款投票由观众决定，双11粉丝为双11挑选爆款。

新奇的综艺形式，热衷的爆款产品引发用户时时关注。《爆款来了》节目还未开播之际，露出的花絮已经引爆网络，其中#Selina发量#登上微博热搜榜top4，#镭射超长美甲#也进入热搜实时上升热点榜。通过与消费者的互动传播，天猫联手微博用最in的社交方式打开爆款清单，成功种草用户。

创新红包玩法，打透粉丝体感

在《爆款来了》综艺期间，微博还创新了双11红包新玩法：

首先，延续去年的用户体验，在分会场内转发博文即可抽取红包。

随后微博还为总决赛直播活动增加两档红包雨，通过产品化的倒计时提醒用户领取红包，同时新增定时红包按钮，方便用户直接领取红包。创新的红包玩法，全新的互动场景，成功打透粉丝体感，获得用户喜爱。

微博平台级产品创新升级

支持双11分会场及《爆款来了》直播

11月1日晚上8点天猫《爆款来了》迎来总决赛直播，经过前三期爆款晋级赛的铺垫，埋下10款双11爆款之王的悬念，微博在此期间进行了平台级产品改造，支持双11分会场及《爆款来了》直播。

通过会场页面一键预约、个人主页面定制广告以及信息流广告，微博借助自身的产品矩阵为直播活动进行引流。

11月1日晚上8点的爆款清单正式直播，开播20分钟，观看人数成功突破1000万。直播1小时45分钟，观看人数超过去年直播总观看人数，达到2261万，最终总观看人数成功突破3479万，为活动带来海量传播声量。

《爆款来了》让消费者参与定义爆款，打造全新的社交电商综艺天猫双11爆款清单，让消费者从跟随者变成参与者和表达者。微博在此期间为天猫双11分会场打造的专属创新玩法，通过强强联合，为天猫特别定制的专属营销服务成功聚焦用户视线，抢夺营销制高点，让这档种草真人秀节目在社交平台上惊艳曝光。

微博此次的创新活动，是基于对品牌主营销推广的全方位延伸，打造了一场具有广度的传播效益，全新的合作模式及玩法凸显微博的营销新思路。在当下社会化营销的舞台上，企业才是真正的主角，对于微博来说，通过不断打磨自己的产品工具，创新社交玩法，持续助力品牌，掀起一波又一波的社会化营销飓风，成功实现营销目标。