公益广告是企业提升自身品牌形象非常重要，也是行之有效的手段。年初刷爆微博的《啥是佩奇》，通过温情向的公益内容，让植入其中的中国移动广告丝毫不显生硬，收获了满堂喝彩，这是公益活生生的力量。

然而，作为企业主的你，是否更深一层考虑过，通过公益，结合社交网络来进行广告的创作和传播吗？

微博就是一个非常有趣的社交平台，它融合了公域和私域的流量，因此也成为了舆论的焦点场域。作为企业主，是否可以利用好微博这个特性，让自身的公益价值得到发挥，品牌塑造能力得到增强？套路和玩法显然是有的！

在近日的国际公益广告大会上，微博客户市场和服务中心总经理张欣欣，就娓娓道来了微博的公益之心和联合各方企业主所打造的公益之举。

微博客户市场和服务中心总经理张欣欣

在北京国际公益广告大会上发表主题演讲

核心观点：

1、微博具有广场效应，因为爱(ai)而让人整合起来，能够通过传播公益形成同频共振。

2、微博不仅在情绪上让用户实现同频共振，而且能在行动上让人们改变，自发地协同，完成“Mission Impossible”般的创举。

3、微博能够发挥自己平台上的明星之力，通过“星光联盟计划”，让更多的明星参与进来，帮助企业主一起进行借势传播。

4、微博自身也在积极投入公益，跟广告主、企业共创公益项目，携各方之力让公益项目做得更好、更彻底，真正对社会、对贫困地区人民进行积极的改变。

还记得五年前的冰桶挑战吗？

五年前的冰桶挑战，即便时至今日，仍然是经典的公益传播案例。当时，波士顿学院的一个棒球运动员得了渐冻症，他在社交媒体上发起了“冰桶挑战”，把冷水从头上泼下去，同时录视频，在社交媒体上@三个人，这三个人必须在微博上完成挑战或者捐赠20美元。

雷军作为第一个被点名的中国人，他也在微博上完成了自己的挑战，并且@了郭台铭、刘德华、李彦宏三个人，郭台铭同样@林志玲。经过这些商业领袖和明星的参与，冰桶挑战以裂变的速度很快地传播开来。

随后王思聪参与此次活动，在自身捐款100多万的同时还劝募2500人参与。TFBOYS也前来加持，在他们加持之后8分钟就转播了10万次，5天之内被转发了4200万次，借助明星大V，微博充分展现了平台在公益活动上的传播之力。

通过这个活动，微博平台上募集了1000多万善款，渐冻症也随着“冰桶挑战”变成了在中国相对普及的知识点，更多的人开始关注渐冻症的病人。渐冻症官微@瓷娃娃 通过此事件涨粉9万多。这就是在微博上的传播之力的体现，因为爱而让成百上千、上万、甚至上亿的人同频共振起来，引发公益事件的传播。

你我都可以借势微博之力

如果说“冰桶挑战”因为有明星大V的加持才能够这么快的传播下来，那么普通的用户也依然能够借助微博自发行动，用爱心实现情感共鸣，从而转化为公益行动。

去年一个普通人家的小孩在内蒙古旅游时不幸遭遇骨折，在内蒙人民医院救治12天没有丝毫好转，只能转回到北京的天坛医院。因为孩子受伤后身体状况较差，无法承受飞机起降，唯一的方法就是一路驱车进京。

孩子的朋友、亲戚在微信朋友圈里发起了号召，为这个车避让，为生命让出绿色通道。很快事件被转发到微博中，网友自发把这条信息顶到了微博热搜的第一条。随之更多媒体自发加入进来，如《中国青年报》，经过核实之后确认事情属实，也号召所有的网民们能够为生命让出一条通道来。

通过大家的努力，一个原本7个小时的路程，载有孩子的车辆最终用时5小时21分就赶到了。网友自发自愿的协同，为生命让出了一条绿色通道。更多的网友在网上关注这个事件，他们在评论里留言——你平安是我最想见到的人间的温暖。

这就是微博的力量，微博不仅能让用户实现共鸣共振，而且还能让人们以行动去改变、以行动来去帮助他人，为公益事业尽心尽力。

星光公益，聚沙成塔

在微博上这样公益的事件每天都在发生，我们可以看到明星的加持可以在微博引爆非常强大的威力。站在微博的角度，怎么样才能利用这些力量去更好地帮助公益行动。

微博董事长曹国伟先生在此前的微博之夜上，联合国际儿童基金会共同发起了“星光公益”活动，号召明星参与进来。

迄今为止共有3790个明星参与活动，发布关于公益方面的微博达到了65000条之多，带来了千亿级别的阅读量。借助平台的明星资源，微博利用自身的力量助力公益传播。

根据微博研究院数据显示，微博上的公益人群达到了3992万，共支持32452个公益项目，公益类的账号达到15000个左右，通过微博的微公益筹集的善款达到4亿。大量的爱心人士整合在微博上，时刻沉淀着公益的力量，通过自身的资源不断为社会公益添砖加瓦。

协同合作伙伴，践行精准扶贫

作为一个平台，微博让爱心同频共振，让爱心转化成行动。作为一个企业，微博更是参与其中，共同打造社会的公益事业。

在脱贫攻坚的具体工作中，需要面临非常细致的工作和挑战，需要扶贫工作者更深的努力。农民是不擅长营销的，他们种的果子、粮食、养了猪，怎么能够卖得出去，怎么能够形成一个营销闭环。

微博擅长的是传播，在走下县城、走下乡村，在扶贫攻坚的道路上，跟企业做了一个联合，以微博之力帮助农民解决困境。

微博连同碧桂园打造了一个“百县千红”的项目，帮助农民学会上网，学会使用微博，学会拍Vlog，学会用整个社交网络来形成自己的闭环，自己给自己做广告。

通过这样一个公益项目，400多个农民学会了如何来拍Vlog，生产出1200多个Vlog视频内容。这样扶贫攻坚的项目，不仅满足了农民朋友的日常需求，同时也帮助他们形成了做自己生意的完美闭环。

微博以平台之力协同微博上具有爱心的企业参与进来，在公益项目中拍出好的广告，展现好的创意。在这个项目中，不仅农民受益了，同样碧桂园作为一个有社会责任的企业，新增粉丝较活动前提升300%，用户品牌喜好度提升27%，品牌预购度也提升了244%，在传播公益活动的同时为品牌带来了美誉度的提升。通过企业共同的参与，微博在扶贫攻坚的道路上也作出了自己的一点点努力，实现多方共赢的好局面。

微博是一个充满了“爱”，也融合了“公域”和“私域”的共鸣场域。

微博不仅仅自身具有很强烈的社会责任感，同时也提供了一个很好的舞台——这也是一个给企业主搭好台子，准备好明星演员、灯光造型、服饰舞美等等配套服务的舞台，企业主只需要将你的公益剧本结合社交网络进行加工，就可以很好的通过这个舞台，传递出自身良好的形象。这才是真正的借势“微博之力”，去创造公益之举。

不用去太羡慕玩好社交公益的这些企业，通过微博实现公益之旅并没有想象中那么难，微博官方也准备了“Social案例”这样的营销案例库，我们也随时可以在应用商店中搜索下载并学习他人的公益玩法，并化为己用。