对于消费者而言，“双11”这个节日的最佳仪式感莫过于快乐薅羊毛、清空购物车。今年“双11”，商家们造势预热早早启动。与往年不同的是，各大电商平台在提前启动“双11”这一步伐上，几乎出奇的一致，10月21日零点，“双11”购物狂欢季正式拉开序幕，包括京东、天猫、苏宁在内的头部互联网电商平台，同步开始预售。同时，这个作为疫情后的首个“双11”，既标志着中国社会生活基本恢复正常，也因其成为见证消费力量的试金石而备受各方关注。

战线延长：直播成为重要形式

今年的“双11”，比以往来得更早。

10月19日，一场《脱口秀大会3.5季》率先开启了“2020京东11.11全球热爱季”的序幕。10月20日，在“天猫双11”启动会上，阿里巴巴淘宝天猫总裁蒋凡称，2020年天猫双11全球狂欢季代号为“双节棍”。此外苏宁、拼多多、唯品会、抖音、快手等平台也悄然启动。

从“双11”两个主要玩家京东、天猫启动的时间上看，两大平台均拉长了双11的战线。京东“双11”从10月21日开启，到11月11日结束，为期22天。天猫提出了“双11比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，将“光棍节”变成“双节棍”。

按照往年，伴随着双11战线逐渐拉长的，还有越来越复杂的减免规则。不过，就近两年来看，“双11”的直播间、云养猫互动这些玩法，更添趣味性和社交属性。其中，各大平台直播C位抢眼，购买流量因直播主播的有趣推荐及优惠力度涌向了直播间。

21日，直播界的一哥李佳琦、一姐薇娅在首场双11带货成绩冒尖，在近8小时的直播时间里，薇娅的直播间累计观看达到了1.49亿人次，李佳琦直播间累计观看更是达到了1.6亿人次。据淘宝直播锁定GMV排名显示，21日0点正式开抢后，薇娅以35.21亿排名第一，李佳琦以33.27亿排名第二。两人GMV叠加，近70亿。

据天猫透露，“双11”预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。京东也称将有超300位明星直播、500多场总裁创意直播。

1元更香：角逐下沉市场

尽管每一年的“双11”玩法不同，但消费者最关心还是落在购物优惠上。据不完全统计，今年“双11”电商推出的玩法有：百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券叠加等，累计补贴近1000亿元。

值得一提的是，今年“双11”前夕，阿里、京东先后推出了“1元包邮”，与被贴上“真香定律”标签的拼多多一起角逐下沉市场。

10月19日，2020年“京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁韩瑞宣布，京东旗下社交电商平台京喜推出“1元好用才香节”等活动，精选了来自180多个产业带的亿件爆品，让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的购物体验。此前10月10日，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双11结束。

不难看出，基于“双11”节日这一“宝藏流量池”，及电商最大增量的“下沉市场”，也将成为今年“双11”头部电商争夺领域的关键。

寄予厚望：“双11”消费将助力经济内循环

众所周知，“双11”节日走到如今的第12个年头，已然由最初天猫一家的“购物狂欢节”，变成全行业，贯穿线上线下，跨越地域和消费层级的“全民购物狂欢节”。

2020年，这个作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对“双11”都寄予更强的期待和更高的预期。尤其是受疫情影响最大的线下实体店，利用线上带动线下销售，将助推商业的复苏，也将进一步促进消费的增长。

今年支付宝首度举办“城市生活狂欢节”，除了线上买买买，还添加了“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。这不仅折射出商品品类的扩大，也意味着城市线下消费将迎来复苏的热潮。

专家认为，“双11”不是简单的线上消费，而是中国经济内循环的重要组成部分，并为企业创新提供了一个巨大的市场试验机会。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从近几年来看，“双11”的时间在逐渐延长，已经完成从一天到近一个月的转变。这对缓解物流运能运力、商家资金周转，以及减轻数千万电商从业者的身心健康压力无疑创造了好处。

根据过去两年的交易规模，2018年为3953.2亿元，2019年为6000亿元。2020年的“双11”会否再创新高？又能否扛起助力经济内循环的大旗？我们仍需拭目以待。