12月11日，Facebook旗下照片与视频分享服务商Instagram首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）宣称，短视频应用TikTok（抖音海外版）是该公司有史以来最强大的竞争对手。

为了应对快速增长的TikTok，Instagram于美国当地时间周四宣布，该公司将把在线购物和Reels短视频功能这两个最重要的优先事项结合起来。现在，商家和创作者可以在制作Reels视频时给产品贴上标签，消费者可以点击“查看产品”立即购买，也可以留着以后再购买。

将购物功能纳入视频的目的是让Reels对消费者、创作者更具吸引力，还可以通过让消费者立即购买广告产品的方式来提高广告效果，进而允许Facebook对这些产品收取更高的费用。从长远来看，这也可能为Facebook带来新的电子商务收入来源，Facebook最终将从每笔交易中收取佣金。

莫塞里坚信，在未来5到10年内，Instagram在购物方面有着巨大的长期机会，尽管这比其传统的广告业务要复杂得多。

对于美国联邦贸易委员会（FTC）和48个州总检察长联盟针对母公司Facebook提起的反垄断诉讼，莫塞里认为TikTok可以作为驳斥“Facebook压制竞争对手观点”的论点。

他说：“TikTok是个令人难以置信的强大竞争对手，甚至是我们见过的最强大竞争对手。他们总能保持专注、有决心，执行力也非常棒。我们试图在很多方面迎头赶上，为创作者打造完整体验，以激励他们更多地使用我们的平台，因为如果没有引人入胜的内容，他们就没有理由首先去Reels。”

莫塞里还提到了一种可能的诉讼结果，即Facebook被强制剥离Instagram。Facebook在2012年斥资10亿美元收购了Instagram。