1月21日，第十五届贝塔年度金瑞营销奖颁奖直播在线上隆重举行。

2020年金瑞营销奖组委会共征得来自380家包含营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主、媒体机构在内的共600余例作品，为了保证评奖的专业性，本届线上评审团由品牌方、媒体机构、营销传播机构、第三方数据机构、广告代理公司、学界等的35位资深专家组成。以集行业之精尖力量，选行业之精英奖项。

在经过35位线上评委严谨严苛的审核后，仅有150例作品入围，92个案例如愿以偿获得最佳奖项。

直播中，对2020年各行业领域具有突出表现的互联网营销案例及品牌进行了表彰。

联想凭借“当燃热爱—联想828超级购物节整合营销”、“联想AIDATA数字营销平台”两个案例，分别斩获『最佳整合营销奖』和『最佳大数据营销平台奖』两大奖项，让业内人士及合作伙伴对联想AIDATA数字营销平台的营销能力与价值，有了更深度的了解。

AIDATA数字营销平台——“千人千面”到 “一人千面”的定制营销

2020年，流量红利时代接近尾声，Martech背景下的全民营销时代扑面而来，如何在快速多变的市场中精准高效地把产品、服务和每个消费者连接起来是企业普遍面临的难题。

从创始人Scott Brinker提出MarTech概念，到整个MarTech行业相对的稳步发展，大概经历了7、8年的时间，但目前中国MarTech的实践速度却已远超同时期的美国。

联想作为中国知名的信息产业内多元化发展的大型企业集团，和富有创新性的国际化的科技公司，拥有着丰富的线上和线下营销场景，数十条业务线，近万条产品线的复杂营销网络，在外部营销环境的冲击下，更加迫切地需要建立企业级的营销中台。

联想AIDATA数字营销平台通过垂直细分应用场景，依托客户画像、内容资产管理、智能投放、数据洞察四大功能，基于客户旅程为用户提供闭环式高品质体验营销解决方案，是联想Martech数字化转型的重要驱动引擎。

AIDATA作为企业级营销中台，通过信息和数据的流动，实现用户数据价值传递和增值，在全渠道上实现营销的自动化、智能化，在联想超级品牌日、828超级购物节、双十一等大型促销活动中核心应用，最终实现联想全网营销业务逐年翻番，营销成本下降20%的同时，实现ROI增长翻倍。

整合营销：当燃热爱—联想828超级购物节整合营销

打破地域的音乐集市狂欢＋全域会员体系联动赋能＋以用户为中心的智能营销，打造一场超级IP与年轻用户情感沟通的盛会

联想828超级购物节是联想每年夏末推出的全网自有IP狂欢节，旨在通过品牌事件造势活动，沟通年轻群体、真诚让利回馈用户，实现品销合一。

2020年是极不平凡的一年，因为突如其来的疫情，中华儿女们团结一心共克时艰，这背后是无数英雄的人民、英雄的城市付出的努力，风雨过后他们更加珍惜、热爱生活，对美好生活更加充满向往。

第二届联想828超级购物节（2020.8.17-8.28）以当燃热爱为主题，从英雄城市武汉开始，在公交站台传递对美好生活的向往，邀请不同身份素人出镜态度视频，对生活作出积极回应，为联想828超级购物节热力开场。

在活动的过程中线上持续释放利益点产品海报、视频，渲染促销氛围；线下在西安大唐不夜城首次打造联想828音乐集市，7大潮酷互动展区，6大宝藏乐队，还有花式福利无缝衔接，引入40万观众燃聚大唐不夜城。与此同时，在联想官网、京东、天猫、B站、抖音等九大平台进行全程直播，打破地域局限，让全国粉丝共享摇滚现场，深化OMO线上线下一体化融合的新营销模式。

与此同时，首次联动全网全通路，跨平台设置会员四重好礼统一Offer，打造联想会员节，构建全域会员生态体系，实现会员激活购买转化率同比增长68%，官网复购率同比增长10%。

更值得一提的是，联想自建智能营销广告平台（DSP）在本次828超级购物节中首次应用测试。获得低于行业平均值63%的单个流量点击成本，ROI高于行业平均值80%，12天回收千万级数据，迅速补充联想用户数据池，全面实现以用户为中心的全场景全链路的智能营销。

最终联想828超级购物节全网销量同比增长41%，销售额同比增长34%，并获得各大权威媒体、地方媒体及多家党央媒争相报道，吸引关注超过2000万人次！

相信在未来通过AIDATA数字营销平台的加持，联想还会有更多爆款营销案例诞生！