北京时间4月21日凌晨，在2021年苹果首场发布会上，苹果首先推出的新品竟然是iPhone——不过并不是全新的iPhone，而是iPhone 12和iPhone 12 mini的紫色版本。

库克称，紫色蕴含着精致、明亮的元素，漂亮地突出了iPhone 12平坦的铝制边框，与精密研磨的背面玻璃完美配色。

紫色版iPhone 12本周五起开始接受预订，4月30日正式开卖。

然后……就结束了，仅仅一分钟。

外媒戏称，这绝对是史上最短的iPhone发布会。

在这场发布会上，苹果还正式发布了搭载M1芯片和Mini LED屏幕的iPad Pro、升级M1芯片并“瘦身成功”的iMac、“鸽王新品”AirTag定位器......

苹果发布紫色iPhone 12“捞金”

库克似乎发现了“皮肤”挣钱的乐趣，宣布iPhone 12加入一种新颜色——紫色，并且于4月30日开始发售。

”iPhone 12紫色”冲上新浪热搜榜。

紫色只有iPhone 12和12 mini可选，Pro版本是没有新配色的。价格和之前的其他配色一样，也是5499元起。

定位器AirTag

AirTag 提供的功能格外简单，就是最简单的防丢失。你可以通过这个小玩意儿外挂在任何你容易丢的东西上，然后把AirTag与iPhone进行简单的触碰进行绑定，就可以在苹果设备的查找app中，定位自己的设备。

比如一般的防丢器是会通过发出声音来帮你找到设备，而AirTag不但能发出声音，当丢失的设备距离你已经比较近，但你还是找不到时，AirTag还可以通过iPhone 11之后所有iPhone所配备的UWB芯片，给你指示设备的方向和与你之间的距离。

而当你的设备离你距离已经比较远，UWB功能失效，AirTag会使用一种类似于“众包”式的查找功能，与周围别人的苹果设备短暂通讯，并通过别人的设备上传丢失物品的定位，整个过程会完全加密，保证隐私。

如果你挂着AirTag的设备已经丢失，你还可以直接把AirTag设置为丢失模式，这样的话当别人捡到你的AirTag，就可以通过手机上的NFC标签，直接获取你的联系方式，在你找到设备前联系你。

而当有人想要拿自己的AirTag跟踪你时，你的iPhone会发现这一情况，推送消息给你，告诉你，你身上有一个不属于你的AirTag，并让AirTag发出声音，告诉你这个小玩意儿藏哪儿了。

AirTag电池可以用一年多时间，不用充电，防泼溅，表面可以定制。AirTag国行版单个售价为229元，AirTag四件装售价为779元。另外，苹果还联合爱马仕推出了AirTag Hermès定制系列， 包括售价2599元的钥匙扣、2199元的包饰、3299元的行李牌。

有意思的是脑洞大开的网友戏称，AirTag的灵感来自于《柯南》阿笠博士的发明。

新的iPad Pro

苹果重磅推出了新一代 iPad Pro，苹果表示，这将比上一代产品实现“性能上的巨大飞跃”。

M1处理器带给新款iPad Pro更强大的算力，这让它在处理更多复杂任务的时候，会显得得心应手，同时5G的到来，让iPad Pro终于不落人后，支持了最新的无线网络标准。

此次12.9英寸的iPad Pro首次使用了miniLED技术，让这块接近13英寸的屏幕拥有极限激发高达1600nit的亮度水平，支持2732 x 2048 像素分辨率，自适应120Hz的刷新率，并支持P3广色域、原彩显示以及1000000:1的对比度。

新款iPad pro的两个版本价格分别是799美元和1099美元，与上代相差不大。

新款的iMac

从发布会看到的效果，新款iMac显得更加轻薄。根据苹果官方介绍，新款iMac有了更多的配色，包括红色、绿色等等，新的iMac价格1299美元起。

还有全新的Apple TV 4K，32GB售价179美元，64GB售价199美元。

市值却一夜蒸发1888亿元

不过，值得注意的是，整场发布会持续了1个小时左右，直到发布会结束，苹果的股价都没有翻红。最终，苹果周二收跌1.28%，市值蒸发290亿美元，约合人民币1888亿元。

近年来，苹果股价一直走在上升通道中。自2019年1月份触底34.62美元以来，两年多一路上涨至今已超过两倍多，市值也是水涨船高，突破万亿美元，两万亿美元。

今年1月下旬股价创出历史高点后，有所调整，最大回撤超16%。但当时不少分析师继续看好，花旗和Wedbush的分析师都认为苹果的市值有望实现3万亿美元这一里程碑。如今股价虽未到达顶峰时刻，但已经反弹不少，期待后期的表现。

苹果业绩

作为互联网时代的标杆企业，苹果业绩一直很强劲。Wind数据显示，苹果第一财季营收创历史新高，达到1114.39亿美元，比上年增长21.37%；实现净利润287.55亿美元，同比大幅增长29.32%。

按具体产品收入来看，苹果一季报iPhone收入为655.97亿美元，紧随其后iTunes，软件与服务收入为157.61亿美元，Mac收入为86.75亿美元，iPad收入为84.35亿美元。可穿戴设备等其他产品收入为129.71亿美元。可见苹果收入中iPhone一枝独秀，占比最大，接近60%。

而苹果将于北京时间4月29日早间（美东时间4月28日美股盘后）公布2021财年第二财季财报，富国银行分析师Aaron Rakers预计，在此次财报中，苹果将公布上调股息至少10%和回购至少500亿美元股票的计划。

库克带苹果走出乔布斯时代

这次发布的新品有两个明显特点。

一是苹果显示设备迎来4K超高清时代。

苹果对移动设备显示水平的要求在新款iPadPro上达到新的高度。屏幕的色彩呈现、视觉观感是用户建立产品忠诚度的隐藏壁垒，属于不用也可以，一旦用了就回不去的体验。

iPadPro首发的mini-LED技术，实现了超薄超低功耗，能在业内大规模量产，只有“站在供应链顶端”的苹果能做得出来。

另外，苹果的M1芯片已经出现在了手机、平板、笔记本、台式机等产品上，苹果各个计算平台的设计语言实现了统一。与其说是看新品发布，不如说是看M1如何“杀疯了”。

M1芯片使得iPadPro在计算能力上与笔记本拉平，甚至整体可能超过了笔记本的表现，iPad和MacBook的边界可以说已经不存在了，未来MacBookAir的地位岌岌可危。

乔布斯交班时告诉库克，不要想我怎么想，跟着你的想法走。多年以来，库克虽然带领苹果走向万亿市值，但始终被拿来跟乔布斯作比较。有人表示，库克始终在乔布斯铺好的路上。

然而，没有库克精湛的供应链管理技术，就没有苹果今天顶级的屏幕、M1芯片。属于iPhone4的时代早已经过去了，今天是属于库克和他的苹果生态的时代。

贝塔数据 移动设备指数

根据贝塔数据移动设备指数显示，截止2021年4月4日，国内苹果设备的覆盖率以23.63%险胜华为。