2021年12月14日，顺丰同城（9699.HK）正式在香港联交所挂牌上市交易，全球公开发行1.31亿股，发行价为每股16.42港元。贝塔咨询作为顺丰同城行业顾问助力其IPO进程。

在本次行业顾问服务中，贝塔帮助公司洞察即时配送服务行业基本情况，着重分析了中国即时配送服务行业发展前景及优势特征，帮助投资者更清晰的理解公司业务特点，助力顺丰同城成功赴港上市，迈向发展新阶段。

“新消费”时代中国本地消费市场稳健增长

“新消费”时代来临。随着中国交通网络及移动互联网等继续渗透与升级，整体居民收入水平提升与结构改善，地域层面东中西、城与乡互动，不同年龄层次、教育背景、收入水平消费群体间互促，叠加5G应用及科技周期的深化，“衣、食、住、行、康、乐”等领域结合新技术应用，国家层面同样出台顶层政策推动实现新型消费加快发展。国民经济宏观层面繁荣、新时代供给侧和消费者结构变革共同引领消费行业全面进入以新业态、新模式、新场景、新客群迅速发展为特征的“新消费”时代。

本地消费稳健增长。本地消费受益于中国城镇化率提升、都市圈扩大，科技、5G和移动互联网在本地消费中大规模的落地应用，成为最直接反映“新消费”时代新增量的重要消费市场。（1）新业态、新模式提速发展。以全渠道为特征，互联网平台企业向本地线下延伸拓展，本地实体商业则加速数字化改造和转型升级，消费新业态、新模式加速发展，跨领域公司线上线下双向融合并汇集于本地消费市场，零售业内部边界愈发融合。同时各产业龙头依托其品牌、产品和服务优势，建立私域流量体系增强消费者粘性和触达，持续激发本地消费活力。（2）新场景延伸扩容。消费结构由生存型消费向服务和享受型消费转变，新时代消费者不再只关注商品价格，而是对产品的体验提出了一系列个性化需求，标准需求时代进阶至个性化需求时代；供给侧能力提升使商品和服务类型不断拓展，适应新消费需求的多元场景广泛出现，既有新兴场景也因新消费习惯加速形成而不断扩容，共同促进本地消费行业服务面扩大。（3）新客群提出新消费需求。新消费时代中国消费主力客群对于本地消费愈加强调消费体验的便捷、优质、高效，同时随城镇化推进和移动互联网普及背景下消费能力不断提升的三四线城市居民也成为关键新客群之一，从地域上对三四线城市的本地消费提出升级和扩容需求。新客群带来的本地消费体验升级需求和下沉市场拓展将成为本地消费的新增长曲线。

“新消费”催生即时配送服务新基础设施

在新业态、新模式、新场景、新客群不断拓展的崭新发展阶段下，消费行业原有供应链及商业模式重塑，即时性的配送成为消费者对于服务体验评价的重要环节，由此对能够适应数字化、全渠道以及灵活供应链模式的新基础设施提出需求，与此同时新基础设施作为促进新消费繁荣的骨干，二者将呈现螺旋式协同发展。

即时配送服务行业是“新消费”时代的核心基础设施。即时配送服务行业是移动互联网时代的新行业，以数字化和基础设施完善为基础，扮演是连接商家与消费者的纽带，面向本地跨场景消费领域数字化和全渠道转型所产生的交付和服务需求，全面服务“新消费”时代下内涵和外延均不断延伸的本地餐饮、同城零售、近场电商、近场服务等本地消费全部场景，迎接广阔机遇的同时也需以新的模式和能力迎接更具差异化的服务要求。

中国即时配送服务行业蓬勃增长

即时配送服务行业是伴随移动互联网时代兴起的新行业，在过去几年随着本地消费市场特别是本地餐饮外卖市场的的扩张，经历了飞速增长。未来，作为本地消费的核心基础设施，以新消费时代的多元场景延伸和消费新业态新模式拓展为依托，即时配送服务行业还将具有明确的增长空间。

即时配送服务行业的领先企业一直在通过改善技术基础设施和规模经济来积极提高劳动效率。订单人力成本增加的影响在很大程度上被交付订单量的增加和技术进步带来的效率的提高所抵消。

第三方即时配送服务市场发展迅速

第三方即时配送服务：即时配送服务，完成从中心市场的非关联方或非关联方获得的订单，为客户提供更多的配送选择，满足不同的预算要求、配送范围、服务时间和时间敏感性。

第三方即时配送服务行业因其公平、创新、开放以及为当地消费市场的所有参与者创造价值的能力，近年来经历了快速增长。第三方即时配送服务行业的年订单量从2016年的5亿增加到2020年的30亿，复合年增长率为53.2%。同时，随着新消费的发展，第三方即时配送服务将覆盖更多的消费品类。预计2024年第三方即时配送服务行业年订单量将进一步增加至163亿，2020-2025年复合年增长率为40.1%。不仅是新消费时代不可或缺的开放基础设施，也将满足当地消费市场发展升级带来的新兴商户需求。第三方即时配送服务行业增长潜力巨大。仅考虑市场主体自主采购的订单数量，2020年中国第三方即时配送服务行业订单数量占即时配送订单总数的14.4%服务行业，第三方即时配送平台的订单数量一般不包括为关联方提供的最后一公里配送服务订单，但包括为其他第三方提供的订单。

贝塔咨询通过组织经验丰富的专业团队，进行深度行业研究，为招股书的起草和及时披露提供了大量的独立第三方数据和结论，并积极协助回复港交所对于行业相关问题的问询意见，最终为顺丰同城的赴港IPO交上了一份满意的答卷。

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