摘要

影视内容运营与营销策划的精准性离不开关键的数据支持。贝塔集团倾力打造的VideoTracker依托运营商大数据，实现了跨内容平台、跨终端的观众观看数据监测，为媒体平台的内容运营提供了宝贵的洞察，也为广告主和广告代理商的内容营销提供了客观、准确、快速的第三方监测分析数据。

VideoTracker实现升级迭代

近年来，优秀的影视和综艺作品层出不穷，丰富广大观众娱乐生活同时，也带动了影视、在线视频平台的高速发展。而围绕在线视频内容的内容运营、营销策划，都离不开在线视频播放数据这一重要信息。2017年5月，贝塔集团自主研发的影视内容大数据产品mVideoTracker上线，依托运营商大数据，提供跨内容平台、跨终端（PC+移动）还原到观众规模的观看数据监测，为媒体平台的内容运营，以及广告主/广告代理商内容营销提供客观、准确、快速的第三方监测分析数据。

近期，该产品又全新改版，在数据源、数据时效等方面均有重大突破：

在数据源方面，mVideoTracker数据源升级后与mUserTracker实现同源，样本库覆盖全国83%的移动设备，数据包含移动、联通、电信，覆盖全国31省，500+城市，数据精准度再次提升；

在数据时效方面，基于先进的数据清洗和分析技术，VideoTracker Express（下简称VT极速版）能够在短时间内完成播放数据的处理和统计，能够在T+1周期内，提供主流视频平台、频道、视频内容的收视趋势，解决了之前mVideoTracker更新周期慢，短周期内容运营决策支撑不足的问题。

那么如何利用这一产品进行内容运营、营销策划等工作呢，以下我们以具体的数据实例，帮助大家了解mVideoTracker的实际价值。

平台内容运营

无论内容市场发展到何种阶段，对于创作者来说，抓住用户仍旧是当下核心的议题。通过贝塔视频内容市场监测VT系列产品可为内容运营提供最大化助力。

1. 榜单数据全掌握

VT的【榜单板块】中包括了：媒体视频榜单、频道榜单、性别榜单、年龄榜单、设备榜单和地区榜单。通过榜单我们可以清晰的了解到各大平台、频道、作品的总设备数、播放量和播放时长等数据。基于这些数据，来帮助平台在新的行业竞争中打出差异化优势，在稳定现有用户池的基础上，深化垂直领域，吸引新的用户。

通过分周总设备数、总播放量、总播放时长等数据，可以清楚的了解到平台目前在行业中的排名情况。如图为各平台的分周总设备数。

通过各平台当周数据榜单，可以清楚的看到各平台当前最热门的视频内容，并可横向多平台进行数据对比分析。

通过各频道当周数据榜单，可了解各类别时下视频内容表现情况。

2. IP分析效果数据一目了然

对于创作者/广告主来说，当一个新作品上线后，如何准确的量化评估该作品在所在赛道或整个行业中的播放效果，进而反推出其品牌权益内容的宣推效果是创作者/广告主共同面对的难题。

针对这一需求，贝塔一方面最新推出了VideoTracker Express——即第三方视频内容监测极速版，可在视频内容上线后实时监测其表现，并与市面上其他同期作品收视情况进行对比。

a) 移动端数据实时监控

与传统的视频内容监测产品相比，VT极速版采用了先进的数据获取与分析技术，能够在短时间内对大量的视频观看数据进行处理和分析。这使得VT极速版能够实现T+1提供各个平台、各个频道、各个类型的视频内容的收视情况和趋势，帮助创作者及时地了解市场和观众的需求。

以湖南卫视和芒果TV 双平台播出的《我们仨》为例，VT极速版监测到在2024年5月4日最新一期播出当日，综艺节目表现亮眼，在网播综艺热播榜单中排名第21。

（受篇幅影响，仅展示部分数据，如您对榜单有需求，请留言或拨打文章底部联系电话。）

通过VT极速版还可看到累计总播放量、总有效播放时长及播出趋势等数据。

通过VT标准版，还可监测到观看节目的用户画像，如性别、年龄、地域等分析。

b) OTT智能大屏数据实时监控

多屏分发已经是现在内容分发的基础模式，除了贝塔mVideoTracker提供的移动数据，对照OTT等内容分发渠道数据，更能了解内容实际流量情况，在多屏分发中把握先机。多年深耕智能大屏运营及营销服务的欢网科技，连接着3亿+智能大屏终端，如今家庭覆盖量已达60%+，欢网大数据基于亿屏终端覆盖为市场提供了智能大屏直播、点播、应用全场景数据，对于全网节目内容可基于智能大屏的直播、点播的收视率和市场份额等进行性深度数据分析。

根据欢网大数据，在湖南卫视播出《我们仨》2024年5月4日最新一期直播收视率环比上升28.12%，在央/卫视同时段排名第一。

同时，通过欢网大数据，可以洞察到当期直播时用户流入流出的情况。

从节目整体直播收视率趋势上看，直播在线收视率趋于稳定。

内容营销规划

影视内容贴片广告的投放中，寻找到匹配目标用户的内容是极为重要的一环。基于这一需求，贝塔在VT中构建了【定制报告】模块，可根据性别、年龄、地区等用户信息查找合适推广的媒体平台、特定频道和具体影片。

例如，如果产品的目标用户为江浙沪地区的男性，通过定制报告-人群分析模块得到以下数据，营销团队可以基于该数据，结合自身策略，寻找目标用户占比较高，同时TGI较高的重点节目进行定向投放。

总结

总结来看，VT提供的影视综漫内容数据，能够为内容运营和营销策划提供深度精细化数据支持；基于运营商大数据的数据库，相比竞品基于影视平台前台外显热度抓取的数据库，数据可信度更高，分析维度更全（可以做观众属性分析、剧集用户交叉/重合情况数据挖掘等分析）；而VT极速版在更新节奏提升至T+1后，能够为更多内容运营场景提供支持。如果对该产品感兴趣，可以通过贝塔咨询官网提交试用申请，或与贝塔商务团队联系。