随着现代生活的节奏加快，大众健康意识和审美需求的不断提升，人们对视觉健康和个性化需求愈发关注，光学眼镜市场也迎来了新的发展机遇。贝塔数智作为国内领先的市场研究公司，通过自主开发的大调研平台和艾客帮调研社区，快速探究了光学眼镜市场的消费现状和趋势。

贝塔数智于2024年5月进行了光学眼镜消费快速调研，收集了来自中国大陆各地的600余份问卷。调研结果显示，近七成的消费者持有2副及以上的光学眼镜，其中超过两成的消费者拥有3副及以上光学眼镜。由此可见，“一人多镜”已成为光学眼镜消费的新常态。

从受访者画像来看，华东地区领先，以35.3%的占比成为光学眼镜消费的领头羊，紧随其后的是华南地区的19.7%和华北地区的17.5%。同时，一线城市和新一线城市的消费者展现出较高的购买力，分别占比23.1%和24.2%。不仅如此，参与调研的消费者主要是18至30岁的青中年人群，且男性消费者占比略高，占比为58.8%。

从受访者光学眼镜持有来看，有32.3%的消费者持有1副光学眼镜，而持有2副和3副及以上的分别占比45.2%和22.5%，可见“一人多镜”已经成为光学眼镜消费市场的新常态。消费者持有多副光学眼镜除了满足基本视物的需求外，还为了实现服饰搭配、不同场合适配、工作需求应对等。与此同时，对于单副光学眼镜持有消费者而言，担心多副眼镜维护麻烦也是阻碍其持有多副眼镜的重要因素。

从受访者光学眼镜更换来看，调研显示，超过半数的消费者会在18个月内更换光学眼镜，表明消费者对眼镜的更新换代有着较高的需求。而且消费者更换的原因不尽相同，旧眼镜损坏或遗失、视力变化、新技术或功能吸引等是他们频繁更换眼镜的主要原因，这表明消费者除了满足基本需求外，还易被眼镜产品的新技术或功能所吸引。由此可见，眼镜厂商在产品销售时突出产品的创新技术或功能会更增加产品的吸引力，或可推动产品销量的提升。

从受访者光学眼镜消费驱动力与支付意愿来看，性价比高的产品是消费者购买光学眼镜的核心驱动因素，但产品功能或技术、款式或材质、个性化需求满足也是促动消费者购买某款光学眼镜的重要因素。虽然大多数消费者愿意为光学眼镜支付的金额在千元以内，然而突破千元消费的占比近两成，这预示着光学眼镜中端市场的仍是主要发力市场，但高端市场伴随消费者消费潜力的激发有一定的突破空间。

基于本次光学眼镜消费的快速调研结果，贝塔数智分析师认为，在未来光学眼镜市场，眼镜厂商在制定产品策略时，应突出产品的维护保养优势和多场景用镜的适用性，以满足消费者不断升级的需求。同时，伴随后疫情时代户外运动热潮的兴起，运动光学眼镜有望成为市场的新宠，为光学眼镜消费者提供更多元的场景选择或将是光学眼镜市场增长的新机会。此外，加强市场教育和产品宣传至关重要，眼镜厂商仍需在提升消费者对新技术和新功能的认知、健康用眼意识等方面发力，将会促进光学眼镜市场消费的进一步增长。

贝塔数智感谢所有参与本次调研的消费者，我们期待与眼镜行业的合作伙伴一起，推动市场的繁荣发展。贝塔数智将继续关注光学眼镜市场的发展，为行业提供更多深入的分析和建议。

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编辑作者：贝塔数智消费行业研究组，贝塔数智分析师 李静