近几年,我国对食品安全监管不断完善,加上“史上最严”新国标的实施,使得婴幼儿羊奶粉市场呈现出前所未有的激烈竞争态势。在这一关键历史节点,众多品牌站在命运的十字路口,有些抓住机遇,顺势而上,而另一些则错失良机,逐渐淡出了人们的视线。而作为羊奶粉行业佼佼者的蓝河,不仅全线产品完成了新国标下的配方升级,更在产品端突破“行业天花板”,这背后离不开其多年来精耕行业、拥抱变化的深厚积淀。

  强化全产业链布局,掌控上游资源

  品牌要取得长足的发展,必须建立全产业链布局。羊奶产业与牛奶产业不同,其上游资源非常稀缺,一只羊平均每天仅产奶2-3kg,而一头普通荷斯坦奶牛产奶可达30-40kg。这一稀缺性赋予了羊奶“高价值”属性,也让原料把控成为羊乳企业获得发展的关键因素。

  蓝河早早意识到这一点,通过收购新西兰蓝河乳业有限合伙公司和意大利阿里曼塔公司,掌握全球70%的绵羊脱盐乳清粉资源以及全球60%的绵羊奶源,让蓝河在绵羊奶的原料上占据主导地位,为其提供了强大的上游资源控制权。

  同时,蓝河还构建了全球产能布局和科研体系,深入研究羊乳营养,自主掌握羊D90、羊WPC80等核心生产技术,系列战略举措为蓝河带来了上游资源和关键技术领域的优势,使其能自主管理和调整资源分配,在降低生产成本的同时,提升净利润,让终端市场受益。

  科技创新引领产品升级,满足消费者需求

  除了全产业链,产品配方也是品牌的根本。随着低敏和免疫成为未来产品的关键打造方向,羊奶粉搭配乳铁蛋白已经成为市场上最受认可的组合之一。为了在这场激烈的市场竞争中立于不败之地,蓝河在产品端进行了差异化创新。

  以蓝河“明星单品”——蓝河绵羊奶粉(3段)为例,每罐奶粉的乳铁蛋白含量高达2800mg,在奶粉智库比奶粉工具的配方大比拼中,其添加的乳铁蛋白含量超过了99.51%的同段位奶粉产品,创行业新高,是蓝河旗下当之无愧的“顶配乳铁蛋白羊奶粉”,有利于宝宝自护力的提升。

  不仅如此,蓝河绵羊奶粉还添加了4.2g/100g新一代OPO结构脂、益生菌Bb-12和双益生元组合GOS/FOS等成分,共同提高宝宝的消化吸收力;以及DHA、叶黄素、核苷酸等,为宝宝提供了更好的眼脑营养,帮助启迪宝宝的智慧力。

  总体来说,蓝河通过强化全产业链布局、科技创新引领产品升级等战略举措为支撑点,为自身发展赢得了更多的机遇和空间。随着新国标的实施和市场竞争的不断升级,未来羊奶粉市场将迎来更多的机遇与挑战,蓝河有望继续引领市场的发展,满足消费者日益增长的营养需求,创造更多价值。