2024年5月8日-10日,由中国连锁经营协会与中国品牌建设促进会联合主办,中国国家品牌网承办的“2024中国零售业供应链大会暨首届地标名品推荐会”在安徽合肥隆重召开,全国上百家连锁零售快消品以及供应链生态企业齐聚一堂,参会的政府领导、企业家们超800人次。

作为行业“风向标”的全国性盛会,中国零售业供应链大会曾在重庆、深圳、上海等多地举办,一直致力于推动中国零售业供应链的建设、管理、创新、协同与可持续发展。本次大会还同步推出“首届地标名品推荐会”,现场举办了国家地理标志产品进商超启动仪式,旨在推动连锁零售供应链企业与全国优秀地标产品开展上下游深度合作。

地理标志产品具有品种稀缺、品质独特、风味稀有、产量稀少等特征,是文化富矿也是产业瑰宝,为擦亮地标名品“金字招牌”,充分发挥地方名产的品质优势,推动优秀地标名品从产品到品牌、从初级农产品发展壮大成特色产业,本次“首届地标名品推荐会”的应运而生,盛邀了金沙酒业等来自于全国的优秀地标产品企业代表进行集中展示、重点推介,这既有利于推广、保护、开发地理标志产品,也有利于发展区域特色经济、推动产业转型升级、助力乡村振兴、带动共同富裕。

(金沙酒业营销中心副总经理 郑钢)

本次活动中,金沙酒业深度参与了大会期间的多个并行活动,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯受邀出席“零供沟通合作闭门会”,金沙酒业营销中心副总经理郑钢参与“国家地理标志产品/品牌推介”,金沙回沙酒作为“百大之夜·醇柔金沙”晚宴指定用酒,以及在“地标名品展”上集中展示“贵州摘要酒”和“金沙回沙酒”两大品牌的系列产品,全方位展现了老牌酱香酒企的品牌价值。

(华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理 范世凯)

在5月8日的“百大之夜·醇柔金沙”晚宴上,范世凯在致辞中表示:“2021年,华润雪花啤酒定位‘啤酒新世界的领导者’;2023年,华润金沙酒业定位‘白酒新世界的探索者’,我们做白酒的理念就是:一定要让消费者感受到性价比最高的酒,(即‘同档次、同价格带,我们一定是最好喝的酒’)。所谓的新世界就是我们共同面对当前的市场变化、未来的消费发展趋势,金沙酒业非常愿意与零售商一起来共同探索、创新打造更新的发展模式。”

在5月9日上午“国家地理标志产品/品牌推介”环节,郑钢重点推介了金沙酒业的酿酒历史、人文传承、发展历程、匠心品质、金沙工艺,以及两大品牌等。“世界白酒看中国,中国白酒看贵州,贵州白酒看赤水。赤水河在贵州流淌299公里,奔腾出一条英雄河、美酒河(酱酒黄金产区)、财富河(2万亿产值)。” 据郑钢介绍,金沙酒业双品牌系列,不仅全面革新了包装、设计及防伪等,还精细化布局了三大产品线:第三代摘要酒珍品版的品牌主张是“聚至要 喝摘要”,金沙经典系列的品牌定位是“金沙回沙 醇柔酱香”,金沙光瓶酒系列的品牌风格是“年轻国潮 高性价比”。

作为国家地理标志保护产品,金沙回沙酒背后的金沙酒业是贵州老牌名酒生产企业,来自中国三大酱酒黄金产区之一赤水河上游金沙县,金沙县酿酒历史可追溯到清代道光年间,承载着悠久酿造文化,金沙酒业旗下双品牌始终坚持传统12987酱酒酿造工艺,甄选贵州本地红缨子糯高粱为原料,产品具有醇柔酱香独特风味和鲜明的产区特色,公司近日还获得了“中华老字号“授牌。

其中,本次活动中主要推介的是金沙酒业双品牌之一的“金沙回沙酒”品牌,是公司重要的老品牌,起源于1957年,其酱香典雅,花果香、陈香舒适,酒体丰满,回味绵长,空杯留香持久的独特风味,是其难以复刻的品牌感知质量,也是金沙酒业能称为地标名品,堪为“醇柔酱香”品类开创者的生动注脚。

(金沙酒业·地标名品展)

当下,中国白酒已进入“存量竞争”的行业调整期,未来,随着白酒市场的深刻变革,品牌化、品质化、国潮化、全球化、电商化、数智化,都是白酒行业的主趋势。

据悉,2023年,摘要和金沙回沙双品牌价值合计2084.74亿元,自华润酒业入主金沙酒业这一年多以来,金沙酒业在品牌塑造、产品创新、管理改革以及市场营销等方面都实现了显著的升级,并已初见成效。在白酒行业新形势下,作为白酒新世界的探索者和实践者,金沙酒业迎来了“关键发展之年”。2023-2025年,金沙酒业的三大发展路径是“夯实基础、蓄势储能”“全面升级、重点突破”“快速发展、局部领先”,最终通过啤白战略、产区战略、品类战略这三大品牌战略,辐射带动上下游产业链的共创发展,为探索白酒新世界做出重要贡献并惠及整个产业。

以高规格的“2024中国零售业供应链大会暨首届地标名品推荐会”的圈层互动活动为契机,金沙酒业金沙回沙畅销贵州数十年的老八大名酒基因传承再强化,与会嘉宾也领略到了在岁月淘洗下,金沙回沙酒不改原料、工艺和口感的品质酱酒所散发的独特魅力。未来,金沙酒业将探索白酒新世界提供更多可能,继续强化企业的品质表达,活用金沙酒业的地标名品招牌,期待其能为中国白酒行业的高质量发展贡献全新发展范式。