6月27日,第十二届TopDigital创新营销奖正式揭晓获奖名单,红搜搜凭借以搜索技术赋能的独家「小红书KFS+全案营销解决方案」的创新力及行业影响力,从海内外684家参赛企业、3307件参赛作品中突出重围,斩获本届「年度机构奖」,被誉为「年度最佳整合营销代理公司」。

红搜搜创始人、秦点科技CEO张科表示,当小红书日渐成为年轻群体的生活咨询和消费决策的搜索入口时,用户搜索行为轨迹和搜索内容热度便成为品牌营销的关键。本次荣获TopDigital创新营销奖,是对红搜搜商业化能力的肯定,也是对以搜索技术赋能整合营销这一创新模式的认可和激励,希望在未来可以帮助更多品牌主实现小红书营销增长。

营销创新驱动企业增长

本届TopDigital创新营销奖以「超越边界」为主题,旨在面对AI技术进步、短视频与全域营销盛行的B2B营销市场环境下,携手全球创新企业和营销公司共同推动未来B2B营销走向更加精准化、智能化与个性化的创新变革之路,表彰最具创新力的品牌及企业。

经过由近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成的TopDigital专家评委组多轮评审,红搜搜及旗下「小红书KFS+全案营销解决方案」得以被专业权威认可。针对小红书平台算法及KFS营销,红搜搜通过搜索技术赋能达人合作、内容种草、搜索卡位、笔记占位等整合营销的创新模式,获得评委组一致推荐及众多现场观众的投票支持。

截至目前,红搜搜已服务企业数量超1500家,互联网TOP20企业合作覆盖率达70%,是阿里、百度、美团、快手、网易、58同城、知乎、携程、同程等知名公司的长期合作伙伴。市场的信任也印证了红搜搜的创新营销模式对企业增长具有一定程度的驱动价值,是企业在小红书科学种草的营销利器。

搜索技术提升种草效率

小红书,正在重新定义「搜索引擎」。小红书社区月活用户达2.6亿,其中70%存在搜索行为,日均搜索查询量近3亿次;九成用户表示消费决策会被小红书搜索内容影响,更有高达42%的新用户在第一天使用小红书时会使用搜索功能。数据表明,越来越多的年轻用户已将小红书当做搜索引擎来使用。

红搜搜,正在重新构建「种草营销」。在品牌主疯狂涌入小红书争夺流量的当下,击穿万物皆可「搜」的底层逻辑,从对用户搜索行为的洞察出发,通过筛选匹配博主、布局有效关键词、结合小红书CES算法模型进行精准的内容传播等一系列在搜索技术赋能下的整合营销策略,是经市场验证及TopDigital推荐可提升种草效率的创新营销模式。

以红搜搜服务的某品牌小说App为例,通过分析其用户在小红书平台的搜索行为和搜索内容,可知用户更喜欢浏览书籍推荐、内容讲解等笔记,且「书荒求书单」「学霸学习法」等功能性搜索居多。红搜搜通过人群与赛道诊断重新建立人群漏斗,并通过内容及关键词诊断帮助优化关键词及评论讨论风向,最终帮助该App达成品牌词占位内容浓度超预期34%、品类词及场景词占位内容浓度超预期1.3-2倍的营销效果。

「广投流,铺内容」式营销在互联网增量时代的确是高效率获客的手段,但存量时代的用户早已对营销内容产生了抗体。小红书种草营销,变成了一门「技术活儿」。品牌在传播营销内容时,通过对用户搜索行为洞察而提前布局有效关键词,把对的内容让对的人看到,可以有效助力品牌营销从「有声量」走向「有销量」。

TopDigital创新营销奖已经走过12年,见证了中国营销界数座里程碑的建立。红搜搜作为更懂搜索的小红书整合营销专家,能够在本届营销盛典中斩获「年度机构奖」的荣誉奖项,是认可也是责任。红搜搜将持续迭代搜索技术、深耕种草营销,以不断创新的营销方案帮助更广泛品牌主提升营销效率。