从爆品到大单品,是品牌向上发展的一次质的飞跃。当经济步入下行周期,对于美妆行业而言,一款成功的大单品对于强化品牌形象、占领消费者心智具有至关重要的作用。品牌的核心价值和理念往往需要落实到具体的产品上,而一个优秀的大单品不仅能够有效地传达品牌的精神内核,还能在激烈的市场竞争中为品牌筑起一道坚实的“护城河”。

不同于追求短期热点效应的爆品,超级大单品更注重长期稳定的市场表现。它们不仅是企业营收和利润的重要支柱,而且能够在消费者心中建立持久的印象,甚至可以代表一个类目的细分领域,引领市场趋势,塑造消费者认知。

KATO-KATO刷新定妆散粉,全网累计销量超5000万件

作为全网累计销量超过5000万件的散粉产品,KATO-KATO刷新定妆散粉自问世以来历经三次产品迭代升级,至今稳居国货散粉类目销量第一位,已然成为品牌的超级大单品,这一优秀成绩的背后,是品牌对目标消费群体的深刻洞察和持续满足其需求的不懈努力。

KATO-KATO刷新定妆散粉3.0迭代版 视觉升级全新上市

当下,年轻一代消费者对妆容的追求愈发细致和挑剔,生动感和持久力成为新的追求。底妆作为妆容的基础,自然需要面对更“严苛”的标准。KATO-KATO刷新定妆散粉凭借其“多次叠加不卡粉,清透待肌12H”的产品特点,完美契合消费者对持久、细腻、自然妆效的期待。

其粉质细腻安全不挑肤质,干皮、油皮、敏感肌四季适用,同时色调的包容性也非常广泛,以五大色系做到肤色兼容最大化。此外,该产品提供了便携装和大容量两种选择,并有透明哑光、珠光细闪、粉嫩妆效等多种妆效可供挑选,满足不同肤质、不同肤色、不同场景的个性化需求。

KATO-KATO刷新定妆散粉3.0迭代版

持妆能力一直是消费者对散粉的基础要求,也是KATO-KATO刷新定妆散粉的一大优势。该产品选用硅酮混合粉体,能快速吸收多余油脂的同时保留肌肤水分,真正实现“吸油不吸水”。同时,亲油疏水工艺的应用进一步提升了产品的防水抗汗性能,即使在汗水和油脂的双重考验下,也能保持妆面的完美无瑕。

KATO-KATO刷新定妆散粉深受喜爱的原因还在于其对细微功效的极致追求。除了具备不卡粉、不拔干、不出油等基础功效外,该产品使用球形硅粉,利用光线的漫反射提供自然的柔焦效果,满足了年轻用户对雾面妆容的需求。

再获两项大奖!KATO-KATO刷新定妆散粉持续领跑定妆市场

KATO-KATO刷新定妆散粉,自上市以来便迅速成为消费者最喜爱的散粉产品之一,并凭借过硬的产品实力从一众优质国货散粉产品中脱颖而出,连续荣获多项权威奖项。在2023年,KATO-KATO定妆散粉被授予美尚奖“年度王牌单品”称号,以及CBE中国美容博览会“彩妆类定妆大奖”,充分体现了业界对其的高度评价和认可。

进入2024年,KATO-KATO刷新定妆散粉同样表现优异,5月,荣获2023-2024新妆大赏“年度大单品”称号,随后在6月27日第十二届TopDigital创新营销盛典上,KATO-KATO与国漫IP“奶龙”的联名活动从三千多件优秀案例中脱颖而出,斩获“品牌联名”年度专项奖。

新妆大赏作为美妆行业的重要评选活动,以其多维度的评选标准和专业的评审团队深受行业认可,被视为美妆行业的风向标。2024年度新妆大赏不仅从线上投票、专家评审、销量和复购调研、科研技术评估等多个方面展开评选,更是结合了当下经济下行过程中,却依然保持着逆周期生长的产品与品牌,评选出一批兼具科研实力与消费口碑、有着“三高”(高销量、高复购、高关注度)的年度美妆大单品。KATO-KATO刷新定妆散粉正是凭借其细腻的粉质、极致的性价比以及良好的市场口碑,成功入选为年度大单品。

此外,KATO-KATO还巧妙借助线上平台与创新的营销方式,与年轻一代消费者建立了紧密的情感联系,特别受到学生党和IP党的喜爱。

当下,Z世代逐渐掌握消费话语权,他们以其鲜明的个性和自我表达需求引领着消费趋势。Z世代对国货品牌持有较高的接受度和支持度,并愿意为符合自己兴趣和价值观的产品买单。同时,他们热衷于二次元文化,特立独行的同时也想在自己所偏好的社群中展现自己。在这样的“粉丝经济”推动下,与娱乐和兴趣相关的商品市场需求持续增长。

KATO-KATO奶龙联名成社交顶流合作案例

KATO-KATO刷新定妆散粉与奶龙的跨界合作正是精准把握这一市场脉搏的典型案例。通过此次联名,KATO-KATO不仅满足了消费者对高品质性价比的期待,还成功与目标群体产生了共鸣,提升了品牌的情感价值。

联名上线日,品牌天猫旗舰店上新围观人数超1万人次,品牌自播间最高同时在线人数超2000人次,强势拿下底妆救场王榜单 TOP 1、持妆不假妆榜单 TOP 1、轻薄持久定妆店铺榜 TOP1等。基于用户的感官体验及情绪需求,KATO-KATO通过更吸睛的产品和更好玩的营销方式,增强了品牌的个性化特征和差异化竞争优势。

KATO-KATO散粉获“底妆救场王”、“轻薄持久定妆”等多个榜单首位推荐

创新研发驱动,提升产品核心竞争力

当然,KATO-KATO深知,一款优秀产品的成功,营销方式只是锦上添花,产品的核心竞争力,最终还是要回归到研发和创新上。

KATO-KATO年投入超千万资金用于研发及知识产权维护。此外,品牌自建千平研发中心、扩充大量专业科研人才,并联合国际知名化妆品产研机构及高等科研院所多地布局、深度共创,通过内外部资源整合实现技术突破,推动新品类、新技术的研发及其创新。

KATO-KATO底妆配方实验室

2022年,KATO-KATO与全球顶级化妆品研发集团莹特丽联合成立底妆美学创研基地,持续提升配方内功,并依据CNAS体系要求全新升级自主研发实验室,汇聚多学科、多背景人才团队进一步细化彩妆研发工作全链路流程。2023年,品牌持续深耕底妆类目,着力提升在化妆品粉体结构及应用方向的自主研发能力。

受益于强大的创新研发能力,2024年,KATO-KATO品牌先后获评TBI杰出品牌创新奖“最具投资价值品牌”大奖、“福布斯中国美业TOP100”大奖,并入选首批“北方美谷?鲁妆好品”推荐品牌。

作为专注于国人肤质的专业底妆品牌,KATO-KATO之所以能获得广泛认可和嘉奖,首先归功于其对产品力的深度投资,不惜成本地致力于科研和品质的严格把控。此外,KATO-KATO在内容创造上深刻理解并满足消费者的心理需求,同时保持初心,不断深化品牌内核,秉持「每一面,都是美一面」的品牌理念,与消费者同频共振,并以此为目标,为不同场景、不同肤质、不同心情提供精细化妆容解决方案。

越是不确定的市场,越要保持品牌的内生力量,在用户关注点中寻找增长点。随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,我们相信,KATO-KATO将不断创新,为消费者带来更多美妆产品和体验,成为更具影响力的美妆品牌之一。