2024 年 6 月，头豹研究院发布的《2024 年中国品牌营销咨询行业研究》白皮书，为我们全面且深入地展现了品牌营销咨询行业的发展态势。

品牌营销咨询行业以品牌为核心，以战略增长为目标，借助战略规划、品牌定位、商业模式设计、视觉策划等多元服务，助力企业实现战略落地，且正朝着更加数字化、专业化、感性化的方向发展。

来源：头豹研究院编辑整理

就行业定义与分类而言，依据下游客户类型、是否提供落地服务、需求方向以及营销渠道等不同标准，品牌营销咨询行业可细分为线下品牌营销与电商品牌营销、全案落地型品牌营销与非落地型品牌营销、成熟品牌营销与新锐品牌营销、传统品牌营销咨询与数字化品牌营销咨询等多种类型。

该行业存在多重壁垒，包括经验与案例库壁垒、人才壁垒、客户资源壁垒以及技术壁垒等方面。同时，其具有周期性、季节性和区域性等显著特性。

在市场规模方面，2019 - 2023 年期间，中国品牌营销咨询行业整体呈现增长态势，2023 年市场规模达到 513.9 亿元，预计 2024 年将达到 545.8 亿元，至 2028 年有望达到 702.1 亿元。其中，中国电商品牌营销咨询行业发展迅猛，2019 - 2023 年电商品牌营销咨询市场规模复合增长率为 13.2%，2023 年市场规模达到 205.6 亿元，预计 2024 年将达到 229.2 亿元，2028 年有望达到 351.0 亿元。

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行业发展呈现出若干显著趋势。全案落地型品牌营销服务因能够深度整合战略、策略、表现、配称和落地等环节，加强咨询公司与客户的沟通与合作，共同推动战略的有效实施和落地。在当今中国品牌营销的新时代，消费者行为已从“量的消费”和“质的消费”进阶到“感性消费”阶段，品牌营销开始高度重视消费者的情感需求和心理体验，实现定位的理性流派与美学的感性流派相结合。此外，“人力 + AIGC”的融合模式，促使各行各业将行业数据和专业知识进行整合转化，为满足特定行业需求提供更具针对性的解决方案。

从产业链角度来看，其上游涵盖了市场调查、活动执行、视频与平面图像制作、各类媒体、数字化技术等外部供应商；中游包括全案落地型品牌营销服务商和非落地型品牌营销服务商；下游则主要集中在快消、日化、互联网、家具家电、食品、餐饮等行业的品牌客户。

在竞争格局方面，整体营销咨询行业参与者众多，既包含专注于品牌营销咨询的代表公司，如松鼠跃动、华与华、君智、里斯、特劳特等，也有省广集团、三人行集团、因赛集团等综合性传媒公司。在品牌营销咨询市场，竞争者数量众多且细分程度较高，市场整体集中度相对分散，但竞争颇为激烈。在电商品牌营销咨询领域，其市场增长速度相较整体市场更快，但目前竞争格局同样较为分散。

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行业发展的驱动因素包括良好的政策环境、中国网民规模和互联网普及率的持续提升、社会消费品零售总额的整体增长。然而，也面临着一系列不利因素，如中国品牌营销咨询行业集中度较低，企业数量众多但规模普遍较小，行业内企业发展水平差异较大，能够提供全案落地品牌营销咨询服务的优质企业数量较少，导致低端市场缺乏规范的市场竞争秩序，对行业的可持续发展产生不利影响。

在这样的行业背景下，松鼠跃动传媒作为新锐品牌营销战略咨询公司，凭借对年轻消费群体的精准洞察和深入理解，取得了令人瞩目的成就。

相信在未来，松鼠跃动传媒将持续发挥自身优势，不断创新与进取，为品牌营销咨询行业的发展贡献更多力量，创造更加辉煌的业绩。