今年是TopDigital创新营销奖走过的第12个春夏秋冬。多年来,TopDigital创新营销奖持续关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论,见证了中国营销界数座里程碑的建立。

经过为期3个月的参赛作品征集,2024第十二届TopDigital创新营销奖组委会一共收到来自雀巢、麦当劳、伊利、联想、vivo、名创优品、拜尔斯道夫、小红书、微博、抖音、新浪新闻、优酷、爱奇艺、B站、知乎、电通集团、群邑、蓝色光标、任拓等在内的684家公司提交的3307件有效参赛创新作品。为让盛典更具专业性、权威性,TopDigital组委会坚持对评审团高要求、高标准,邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作。

评审团成员有:高校教授;国内外知名品牌CMO、营销负责人等资深营销从业者;媒体平台、4A广告公司与服务商的高级管理者等,其中行业人员100%为总监及以上职级,60%来自品牌方。专业评委对参赛的案例进行多视角观测、讨论及评选,在思维碰撞和专业交流中,让优秀的营销作品得到全方位专业权威的营销鉴赏。

TopDigital为清晰展现获奖信息,共整理了五大垂类获奖名单、年度创新大奖以及年度人物奖获奖名单,本篇为2024第十二届TopDigital创新营销奖年度专项奖,该类别引导行业关注新兴领域的营销创新趋势和风向,以下为本赛道获奖名单。