记者：王晓露

虽然距离下一个国庆长假还有近2个月的时间，但是作为观察经济的重要窗口，假期消费一直都备受关注。2024年五一假期中，消费市场热点不断，尤其文旅消费升温明显。有平台数据显示，中小城市乃至县城人气爆满，全国本地生活服务消费同比增长25%，餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。但是黄金首饰并没有出现类似于春节期间的爆发式增长。这种现象不禁引起了记者的关注。

事实上，自今年2月中旬以来，国际金价持续上涨，从每克近600元升至700多元，这一变化使得消费者观望情绪增强，购买需求暂时搁置。如何在高金价背景下寻找新的市场突破口，成为各大黄金珠宝品牌亟须解决的问题。在这种市场环境下，不同品牌和行业专家纷纷提出各自的应对策略。

刘炜明：关注回购市场

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司总经理刘炜明则认为，高金价背景下，消费市场放缓和回购市场火热是当前金饰市场的两大特征。他指出，大克重、高工费金饰品的销售受影响较大，而小克重硬金类饰品销售相对较好。此外，黄金回购市场显著增长，这在一定程度上反映了消费者对黄金价格的敏感度增加。

张宇波：产品同质化和理性消费的冲击

中国珠宝首饰进出口股份有限公司董事、总经理张宇波提到，高金价对线上、线下销售的影响较大，产品款式同质化和消费者理性消费的迭代，进一步加剧了市场的困境。他建议，品牌应注重产品差异化，通过创新设计和提高产品附加值，吸引消费者的关注。

谭英娴：低克重产品的机会

周大生IPD管理平台综合产品规划部负责人谭英娴观察到，高金价对大克重产品的冲击最大，而低克重、精工艺的5G、3D硬金饰品表现较为喜人。她强调，低克重产品大多为定价产品，消费者对其价格敏感度相对较低，金价上涨对其销售影响不大。这表明，品牌可以通过推广低克重、高工艺的产品，来缓解高金价带来的销售压力。

程双：技术创新和文化复兴同行

在高金价和消费市场变化的双重压力下，腾飞珠宝集团的总经理程双，给出了技术创新与文化复兴的两个解决方案。程双认为，黄金饰品不仅仅是贵重金属的体现，更是文化传承的载体。她致力于通过设计和工艺复兴中国传统文化，并将其转化为具有现代美感和实用性的商业产品。

“国潮新婚嫁——潮婚禧事”系列正是这种理念的具体体现。程双深入挖掘中国传统婚嫁文化中的象征意义，将传统的喜庆元素如龙凤呈祥、鸳鸯戏水等，通过现代设计语言重新诠释。她的设计不仅仅是对传统图案的简单复制，而是在保留文化精髓的基础上进行创新，使每件饰品都能传递出深厚的文化内涵和独特的审美价值。这种文化与设计的融合，不仅增强了产品的吸引力，也使其更具收藏价值和纪念意义。

此外，程双还积极推动传统工艺的复兴和现代化应用。她通过引入3D硬金技术和5G黄金工艺，使传统的黄金饰品更加坚固耐用，同时保持精美的设计和质感。通过技术降低克重的同时，仍然保留黄金饰品的设计感和价值感，使高品质的黄金饰品能够以更亲民的价格进入市场，满足不同层次消费者的需求。

具体到产品设计上，程双提出了另一个创新观点：金饰不仅仅应当具有装饰属性，还应当具有社交属性。正是在这样的理念之下，程双把金饰做小，做漂亮的同时，融合了中国古典的结绳技艺，让年轻人成为自己首饰的设计师，做出专属自己的手串。产品一经推出，便大受欢迎，她的实践证明，在高金价背景下，黄金珠宝行业依然可以通过不断创新和提升文化附加值，实现可持续发展和市场突破。程双的经验为行业提供了宝贵的借鉴，也为未来的品牌发展指明了方向。

在高金价的压力下，黄金珠宝行业面临着前所未有的挑战。然而，通过创新设计、提高产品附加值、关注文化特性，各大品牌正在积极寻求突破口。未来，只有不断创新、紧跟市场需求的品牌，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现长远发展。