英特尔公司前CEO安迪·葛洛夫曾说“创新是唯一的出路。淘汰自己,否则竞争将淘汰我们。”对于中国品牌和中国企业而言,面对全球化的市场竞争和不断变化的消费者需求,持续创新已经成为生存和发展的关键。

作为被全球知名增长咨询机构弗若斯特·沙利文认证的“战略定位全球创新者”,撬动战略咨询在短短两年内已经和霸王茶姬、舒福德、奔图打印、盼盼食品、都市丽人、七匹狼、光明乳业、Kappa、战马等18家行业龙头企业达成战略咨询合作。近期,其与合作伙伴们共同筹备的多场奥运战役圆满告捷,成果斐然。

1、霸王茶姬:现代东方茶走向世界

在巴黎奥运会上,中国选手郑钦文夺得女子网球单打冠军,创造了历史,成为首位站在奥运会女子网球单打最高领奖台上的中国及亚洲运动员。鉴于网球运动的高商业价值,郑钦文夺冠后,她的知名度和品牌价值迅速飙升——早在四个月前就签约郑钦文的霸王茶姬因此在品牌推广活动中获得了巨大成功。

除了郑钦文外,霸王茶姬还与其他多位冠军运动员建立了合作关系,包括田径传奇刘翔、游泳名将汪顺、羽坛“凡晨组合“贾一凡和陈清晨、霹雳舞运动员刘清漪和王瑞苗。本届巴黎奥运会上,运动员们的奋力拼搏展现了专业素养,与霸王茶姬致力于提供高品质茶饮的匠心精神相呼应;而“凡晨组合”在羽坛的摘金,以及刘清漪作为中国霹雳舞首枚奥运奖牌得主的突破,更是为霸王茶姬的品牌故事增添了国际化的色彩和时代感。

这种跨界合作模式,不仅提升了品牌的知名度和曝光率,还借助运动员的积极形象和国际影响力,传递了霸王茶姬的核心价值和文化理念,进一步巩固了其在茶饮市场的领先地位,也为中国茶文化的传播和推广做出了积极贡献。在“现代东方茶走向世界”的历程中打响了漂亮一仗。

站在战略咨询角度,霸王茶姬的成功并非偶然,而是经过精心规划的结果。

霸王茶姬创立之初,即立志成为全球年轻人都喜爱的东方茶品牌,让东方茶走向世界。2023年,霸王茶姬与撬动战略咨询合作,确立了“现代东方茶”的战略定位,并共同策划了一系列行业领先的营销战役。例如“控糖健康战”,响应了消费者对健康饮品的需求,率先推出热量计算器、上线中国首批「营养选择*」健康标识等举措,也推动了中国茶饮行业的健康化变革;“巴黎奥运战”则围绕“以东方茶,会世界友”的愿景展开,通过一系列活动加强了与消费者的互动,提升了品牌的国际影响力。

今年5月21日“国际茶日”行业论坛,霸王茶姬创始人张俊杰公布了企业2023全年GMV已达到108亿元,2024第一季度GMV也超过58亿元;随着全球广告片《CHA》的惊艳亮相,霸王茶姬自7月起在国内及巴黎开展了一系列活动,一场场创新战役成果,都助推着霸王茶姬实现更快速、更稳健的发展。

2、舒福德智能床:从提供“好床”转变为提供“好睡眠”

2024年巴黎奥运会,舒福德智能床被选为中国体育代表团智能床官方供应商,继2022年冬奥会之后再次蝉联“双奥之床”。

舒福德智能床,是撬动战略咨询服务了近两年半的杰出品牌。起初,在2022北京冬奥会期间,奥运村里神奇的“黑科技智能床”爆火出圈,但很少人知道品牌的名字是舒福德。撬动战略咨询团队敏锐地观察到,尽管舒福德作为世界级供应链企业在内部投入巨大,但在顾客端的反馈却显得微不足道。

为此,撬动战略咨询携手舒福德,从需求层面深入与顾客沟通,充分发挥认知的力量,将一张“好床”的概念重新定义为“好睡眠”,成功地帮助舒福德从800亿的家装市场扩展至了4000亿的广阔睡眠市场,不仅提升了产品的市场竞争力,使得企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,获得了更高的市场认可度,也为传统经济注入了全新的活力与价值。

早在去年,仅服务一年多时间,舒福德智能床全球销量已超过1000万张。如今,舒福德也通过展示其先进的数字睡眠科技,致力于在科技领域树立更高的标杆,提升技术影响力,加速向智能床赛道的绝对领跑者梦想迈进,实现品牌与市场的双赢。

3.都市丽人:全国销量领先,国民内衣品牌再起征程

而都市丽人与撬动战略咨询的合作中,通过共同深入分析市场趋势,撬动战略咨询将都市丽人战略定位校准为“都市丽人,国民内衣”,唤醒消费者内心中对都市丽人“知名度高”、“门店多”、“性价比高”的认知印记,厘清都市丽人品牌赢得顾客选择的核心理由,明确门店规模扩张是引领企业二次崛起的发展引擎。

在清晰的战略牵引下,都市丽人2023年新增门店826家,同比增长71%,全国门店数量超4300家,净利润同比增长29%。

今年3月,都市丽人与中国国家花样游泳队携手,以官方合作伙伴的身份开启了一段意义非凡的旅程,全力支持这支精英队伍远征巴黎,共同迎接挑战,追逐梦想。在巴黎的泳池中,中国花样游泳队以无与伦比的优雅和力量,展现了令人叹为观止的表演。她们的每一次跃动,每一次旋转,都凝聚了无数的努力和汗水。

最终,她们以总分第一的骄人成绩,勇夺集体项目金牌,实现了中国花样游泳队历史上的首次奥运金牌突破。通过与国家花样游泳队的合作,都市丽人成功地将品牌与“优雅”、“力量”、“追求卓越”等正面形象紧密相连。这种高端、专业的品牌形象塑造,有助于提升品牌在消费者心中的地位,增强品牌忠诚度和好感度。

4.盼盼食品:国民烘焙大品牌,锁定消费者心智

同样是撬动战略咨询的深度合作伙伴,盼盼食品在去年12月的投产仪式暨品牌战略升级及新品发布会上,隆重宣布了“国民烘焙大品牌”的全新战略,并荣耀揭晓其作为2024巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商的身份,誓将与中国体育健儿共同征战巴黎。

在深入探索盼盼的战略机遇时,撬动战略咨询的战略专家们发现从行业视角来看,盼盼专注于烘焙业务,这有助于其在休闲食品市场中占据主导地位。在当前市场分层化和细分化趋势日益明显的背景下,盼盼的专注策略有助于其在竞争中保持领先,并在消费者心中建立起强大的品牌印象。

从市场角度出发,盼盼以全新的品牌战略为基础,全面激活全产业链的潜力,构建了“一超多强”的业务结构。这一战略不仅有助于推动盼盼自身的高品质发展,也为整个烘焙行业的升级和创新树立了标杆。

撬动战略咨询以其独特的视角、专业的支持以及确保战略实施的能力,帮助企业在竞争激烈的市场环境中实现创新增长。未来,撬动将继续致力于战略实践与理论创新,助力更多企业把握增长机遇,共同走向成功。

奥运期间,盼盼食品在法国巴黎埃菲尔铁塔下开设体验店,通过独特展区与互动体验吸引外国友人驻足,也推出“庆中法建交60周年盼盼限定礼盒”,展现品牌实力与对中法友谊的致敬,获得广泛好评。

新时代,新战略。撬动战略咨询的合作伙伴们在奥运战役中再创佳绩,离不开双方在前期的缜密规划,这也再次验证了撬动战略咨询创新战略的有效性和实用性。

战略咨询领域又一次革新:企业增长找撬动战略咨询

传统上,咨询行业依赖于知识和服务的等价交换,但这种模式已经不能满足现代企业的需求。

作为战略定位全球创新者,撬动战略咨询提倡一种新的模式——知识资本化。这种模式将知识和资本相结合,利用资本的杠杆作用,放大知识价值,从而为合作伙伴创造更大的商业潜力和市场机会。站在更广的视角审视,这种创新的合作模式不仅能够推动咨询行业的发展,更能为中国品牌的全球化之路提供强有力的支持。结合全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)的评语,撬动战略咨询的“新”主要体现在以下方面:

?“战略定位+战役”引领定位理论创新。撬动企业战略咨询沉淀了近15年的战略定位咨询经验,创新提出“战略定位+战役”新打法,全面升级定位理论,重新定义企业在新时代的竞争策略。

通过构建认知战场、现实战场和网络战场,撬动战略咨询引领企业在全球化和数字化的双重挑战中脱颖而出,实现中国品牌在国际舞台上的高光时刻。

? AI赋能,重塑战略咨询新高度。撬动战略咨询以前瞻性的视野在战略咨询中引入AI技术,全面革新战略咨询模式。一方面,AI技术在资料收集和分析中表现卓越,大幅提升工作效率;另一方面,AI动态可视化工具将复杂的战略方案直观呈现,激发企业家的兴趣和理解。

据此,撬动战略咨询的AI能力还延伸到广告片和品牌故事的创作,深度共鸣消费者情感。科技与战略的深度融合,展现了战略创新实力。

? 成果驱动,赢得长期客户信任。撬动战略咨询以成果为导向,赢得了客户的长期信任。作为企业的镜子、军师和教练,撬动战略咨询不仅帮助企业制定战略,还深度参与企业运营,确保每一步都带来显著效果。

同时,撬动战略咨询还会打造战略知识生态链,确保客户获得持续的成功和增长。这种成果导向和全方位的支持,使撬动战略咨询赢得了客户的长期信赖,成为他们在市场中的可靠伙伴。

在当今这个日新月异的商业环境中,企业要想保持竞争力并实现持续增长,单纯依靠传统的运营模式已远远不够。战略赋能,作为一股强大的推动力,正逐步成为企业创新增长的核心引擎。它不仅仅是一种管理手段,更是一种思维方式,引导企业在复杂多变的市场中找准方向,激发内在潜能,实现跨越式发展。

在创新增长方面,好的战略赋能不仅能够激发企业的创新活力,还能推动行业的健康发展。此次,“一手持书、一手舞剑”的撬动战略咨询与合作伙伴打响的多场奥运战役,就为中国企业、中国品牌带来了新的发展可能性。