报告简介

《2024年微短剧内容和营销研究报告》从短视频平台、小程序剧关联方、长视频平台、广电（包括主管部门、传媒单位）四个视角，分析微短剧行业现阶段的内容与商业生态。

目录

1. 短视频平台逐渐形成微短剧内容与商业生态
1.1 典型内容形式与商业模式
1.2 创作者扶持体系
附 品牌合作剧专题分析

2. 关联方势能积累，延展小程序剧边界
2.1 大盘
2.2 内容
2.3 公司
2.4 渠道

3. 长视频平台中腰部剧集微短化发展
3.1 整体逻辑
3.2 标杆项目
3.3 商业表现

4. 主管部分为微短剧精品化发展指明方向
4.1 从精品扶持、推优项目看微短剧精品化创作潜在鼓励主题
附 广电机构微短剧布局分析

图表目录

图1-1 品牌合作剧观剧用户-观剧动因
图1-2 品牌合作剧观剧用户-植入品牌/产品认知建立/加深情况
图1-3 通过品牌合作剧建立/加深品牌/产品认知观剧用户-种草情况
图1-4 通过品牌合作剧进行种草并转化的观剧用户-转化产品的前序认知情况

图2-1 2024.01-2024.07微短剧投放消耗规模——以DataEye热力值计
图2-2 各模式投放消耗分布——以2024.06为例
图2-3 2024H1热力值TOP20小程序剧内容类型与题材分布
图2-4 2024H1微短剧关联方市场集中度——按DataEye热力值计
图2-5 2024.01-2024.07小程序剧投放渠道——按投放素材组计
图2-6 2024.01-2024.07平均每万组素材热力值转化情况

图3-1 2020-2024Q1长视频平台内容成本及变化情况——以爱奇艺为例
图3-2 2023-2024H1长视频平台累计分账破2000万的横屏微短剧票房主要节点实现用时
图3-3 2023-2024H1长视频平台累计分账破2000万的横屏微短剧在播放收官节点的票房占比测算

表1-1 短视频平台部分精品化厂牌剧、品牌总冠剧典型项目示例
表1-2 短视频平台部分情景剧/剧情类短视频典型作品示例——以抖音为例
表1-3 短视频平台部分情景剧/剧情类短视频典型作品示例——以抖音为例
表1-4 2020-2024抖音、快手主要微短剧扶持计划
表1-5短视频平台主要微短剧扶持计划的构建与升级路径——以快手为例
表1-6 品牌合作剧头部MCN机构千万以上粉丝量级账号人设——以银色大地为例
表1-7 一线影视公司品牌合作剧账号阵地——以好有本领、完美世界影视为例

表2-1 头部小程序剧的持续效应——以2024H1数据为例
表2-2 2024H1热力值TOP20小程序剧核心题材的细分与典型项目示例
表2-3 2024H1小程序剧部分典型节点化内容布局主题及剧目示例
表2-4 2024H1小程序剧部分热力值较高的剧名蹭IP剧目示例
表2-5 2024H1总热力值TOP10关联方及其市场表现
表2-6 2024.01-2024.06总热力值TO3关联方
表2-7 2024.01-2024.06热力值TOP20小程序剧关联方TOP3—按热力值计
表2-8 部分头部小程序平台示例——以抖音小程序为例
表2-9 头部小程序平台方于某单一渠道的矩阵化布局情况示例——以抖音小程序为例
表2-10 头部关联方端原生账号矩阵化布局示例——以麦芽小程序剧在抖音的端原生账号体系为例
表2-11 2024.07部分典型微短剧独立App月独立设备数、日独立设备数情况

表3-1 头部分账长剧与横屏微短剧制作成本(估算)与累计分账比较——以《人间烟火花小厨》、《招惹》为例
表3-2 2021-2024H1部分累计分账1破1000万的横屏微短剧项目统计